http://www.pheicom.cn 8.2广告效果的测评方法 8.2.1广告效果的事前测评 是指在广告正式发布之前,邀请有关广告专家 或消费者代表,审查广告存在的问题,或运用各 种仪器测定人们的心理活动反应,对广告播出 后可能产生的效果进行预测和评估。广告效果 事前测评的方法包括: 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS INDUSTRY
8.2 广告效果的测评方法 8.2.1 广告效果的事前测评 是指在广告正式发布之前,邀请有关广告专家 或消费者代表,审查广告存在的问题,或运用各 种仪器测定人们的心理活动反应,对广告播出 后可能产生的效果进行预测和评估。广告效果 事前测评的方法包括:
http://www.pheicom.cn 1.专家意见综合法 它是在广告设计完成后,邀请有关广告专家 心理学家及营销学家,对广告文案与媒体组合 方式等方面进行多层次的全面评价,对可能产 生的效果进行预测,然后综合各位专家的意见, 以此来推测广告推出后可能产生的效果。也可 以请各专家对可供选择的几个广告方案进行评 价,选出最优方案。 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
1. 专家意见综合法 它是在广告设计完成后，邀请有关广告专家、 心理学家及营销学家，对广告文案与媒体组合 方式等方面进行多层次的全面评价，对可能产 生的效果进行预测，然后综合各位专家的意见， 以此来推测广告推出后可能产生的效果。也可 以请各专家对可供选择的几个广告方案进行评 价，选出最优方案
http://www.pheicom.cn 2.消费者评判法 这种方法是直接让消费者评审所设计的广告效 果。既可以让消费者对同时设计的不同主题的 同一产品的几幅广告进行比较评审,着重选择 最优秀的广告,也可以让消费者对设计的一幅 广告进行评价,并据此对广告原稿进行修改完 善 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
2. 消费者评判法 这种方法是直接让消费者评审所设计的广告效 果。既可以让消费者对同时设计的不同主题的 同一产品的几幅广告进行比较评审，着重选择 最优秀的广告，也可以让消费者对设计的一幅 广告进行评价，并据此对广告原稿进行修改完 善
http://www.pheicom.cn 3.小组讨论测试法 从广告宣传的目标市场中,请8~12名消费者 做特定广告题目的讨论,为全面反映讨论的状 况,可用现场录音的方法,通过对录音的整理, 得到受测者对广告的看法,分析广告表达的意 图是否与受测者的理解相一致。 D义 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS INDUSTRY
3. 小组讨论测试法 从广告宣传的目标市场中，请8～12名消费者 做特定广告题目的讨论，为全面反映讨论的状 况，可用现场录音的方法，通过对录音的整理， 得到受测者对广告的看法，分析广告表达的意 图是否与受测者的理解相一致