2.识另 好的商标图形,有助于消费者在购买过程中识别和区分品牌,寻 找名牌。设计商标的基本目的,是便于消费者在同类产品中作出 选择。一般说,同类产品在主要使用价值方面区别不大。但其质 量(如口感、色彩、质地、风格、服务支持体系等)都有很大差别。 消费者通过使用,能够感觉到这种差别。但同类产品的外观往注 Q喜爱、信救的个广家的产品呢这就要借助于商标、品牌外 接近-致,对于消费者来说,怎样才能区分这些产品,找到自己 e设计等示 如果是同类产品,又使用近似的外包装和商标名称、图形,那就 合消费者造成识别困难,也会使厂家失去市场吸引力。当同类 产品中质量差距较大,但包装、商标设计等又相接近时,这种 e “株连”效应尤其明显。因此,精明的厂商,一定要给自己的产 品以明显区别于同类产品的商标图形标识.防止近似和雷同的图 e 形标识给自己产品带来销售上的麻烦
• 2．识别 好的商标图形，有助于消费者在购买过程中识别和区分品牌，寻 找名牌。设计商标的基本目的，是便于消费者在同类产品中作出 选择。一般说，同类产品在主要使用价值方面区别不大。但其质 量(如口感、色彩、质地、风格、服务支持体系等)都有很大差别。 消费者通过使用，能够感觉到这种差别。但同类产品的外观往注 接近一致，对于消费者来说，怎样才能区分这些产品，找到自己 所喜爱、信赖的那个厂家的产品呢?这就要借助于商标、品牌、外 包装设计等识别标记了。 如果是同类产品，又使用近似的外包装和商标名称、图形，那就 会给消费者造成识别困难，也会使厂家失去市场吸引力。当同类 产品中质量差距较大，但包装、商标设计等又相接近时，这种 “株连”效应尤其明显。因此，精明的厂商，一定要给自己的产 品以明显区别于同类产品的商标图形标识．防止近似和雷同的图 形标识给自己产品带来销售上的麻烦
e·3.记忆 好的商标图形使人过目难忘,也就帮助消费者记住了 e那个品牌的商品。当前,消费者整天都受到广告的狂 e轰滥炸,实在有些不胜其烦。因此要使消费者对自身 产品感兴趣,就得考虑从商标图形,到外包装、色彩、 e广告宣传方式等系列问题上,取悦于消费者。在大 量的广告、商标图形中.使消费者一见钟情,过目不 e e
• 3．记忆 好的商标图形使人过目难忘，也就帮助消费者记住了 那个品牌的商品。当前，消费者整天都受到广告的狂 轰滥炸，实在有些不胜其烦。因此要使消费者对自身 产品感兴趣，就得考虑从商标图形，到外包装、色彩、 广告宣传方式等一系列问题上，取悦于消费者。在大 量的广告、商标图形中．使消费者一见钟情，过目不 忘
e·作业 e·收集临摹国内著名标志50个,并对这些标志进 e 行简要地分析和理解。 e e
• 作业 • 收集临摹国内著名标志50个，并对这些标志进 行简要地分析和理解
e第三节商标标志的设计思想和设计规律 设计思想 ee 具有创造性和明确的形象特征,图形简洁、丰满、美观大方,易 认、易记、易辨,寓意深刻,切合产品的特性和企业的性质是商标 标志设计必须把握的设计思想。如何用图形或文字、色彩等语言去 体现这个设计思想呢?确立一个较为全面的设计定位是首先要解决的 问题。若是商标,则先确定它是用于食品、五金、机电 体育 用品、化妆品、药品,还是日用杂品等等。每类商品都有其固有的 特征,这些特征给人的感受也是不同的。食品的香甜,五金机电产 品的坚硬,体育用品的运动强劲、富于生命活力,化妆品的温柔体 e 贴,药品的纯净,不同商品商标的设计理念和语言图形肯定是不同 的。若是标志.先要确定是个体、集团,还是跨国企业。 e
第三节 商标标志的设计思想和设计规律 一、设计思想 具有创造性和明确的形象特征，图形简洁、丰满、美观大方，易 认、易记、易辨，寓意深刻，切合产品的特性和企业的性质是商标 标志设计必须把握的设计思想。如何用图形或文字、色彩等语言去 体现这个设计思想呢?确立一个较为全面的设计定位是首先要解决的 问题。若是商标，则先确定它是用于食品、五金、机电产品、体育 用品、化妆品、药品，还是日用杂品等等。每类商品都有其固有的 特征，这些特征给人的感受也是不同的。食品的香甜，五金机电产 品的坚硬，体育用品的运动强劲、富于生命活力，化妆品的温柔体 贴，药品的纯净，不同商品商标的设计理念和语言图形肯定是不同 的。若是标志．先要确定是个体、集团，还是跨国企业
而后应有的放矢的进入社会或进入市场,搜集这类公司团体的 资料,研究公司或团体的性质,总结比较出这类公司团体的共性特 e出个A分不体特每怎个:分倍正, e与形,不得与他人准册商标相同或近仪。另外,商标计还要考 虑是内销还是外销,销到哪些国家和地区。因为每个国家和地区都 e有各自历史形成的风俗习惯和语言习惯,对名称、色彩、造型有许 e导致商品滞销。从创意到设计,应紧祭围绕主题,从商标标志的名 称、造型、色彩以及上述多元因素综合考虑,巧妙构思,匠心独 e从而设计出县有强烈的视觉识别性、鲜明的个性特征、能隹确传达 e e
• 而后应有的放矢的进入社会或进入市场，搜集这类公司团体的 资料，研究公司或团体的性质，总结比较出这类公司团体的共性特 征，再了解这个公司或团体的服务宗旨或企业理念，抓住个性特征， 推出这个公司或团体与众不同的特色标志。商标设计还必须符合 《商标法》中的有关规定，不得使用《商标法》规定中禁用的文字 与图形，不得与他人注册商标相同或近似。另外，商标设计还要考 虑是内销还是外销，销到哪些国家和地区。因为每个国家和地区都 有各自历史形成的风俗习惯和语言习惯，对名称、色彩、造型有许 多特殊的喜好和禁忌，如考虑不周。很可能由于商标的设计不当而 导致商品滞销。从创意到设计，应紧紧围绕主题．从商标标志的名 称、造型、色彩以及上述多元因素综合考虑，巧妙构思，匠心独运， 从而设计出具有强烈的视觉识别性、鲜明的个性特征、能准确传达 信息的商标标志