标志设计 第章角标标恁的概念与功能
标志设计 第一章 商标标志的概念与功能
授课时间:9月8日\9月22日多媒体教学 重点:商标标志的设计思想和设计规律 难点:商标与名牌战略 这章主要向学生介绍商标的种类及其品牌战略、设计思想和设计 规律,让学生了解商标在现代市场经济的中所起到的作用及其意
• 授课时间：9月8日 ＼9月22日 多媒体教学 • 重点：商标标志的设计思想和设计规律 • 难点：商标与名牌战略 • 这章主要向学生介绍商标的种类及其品牌战略、设计思想和设计 规律，让学生了解商标在现代市场经济的中所起到的作用及其意 义
第一节商标、是商品的标识、记号 标志.是代表特定事物或机构,具有某种特殊 含义或象征意义的符号。 商标和标志,在性质、特点和表现形式上有很多相似之 处,一些工厂、企业的标志往往又是其生产或经销商品的商 标。但二者又有一定的区别。商标主要用在商业活动中,是 生产者对产品质量的保证,又是消费者识别商品的依据。标 志的形式与种类很多,如 会议 交通标志、 展览标志等等,是某一事物或机构的专一代表 商标作为一种标记形式,在现代社会的经济活动中,既可 以区分商品生产者或商品经营者的不同产品与服务,树立企业 本身的形象和信誉,又是进行广告宣传促销、开展行业竞争的 有力工具 著名商标.能给企业带来巨大财富,成为企业 的无形资产,这个无形资产甚至超过企业有形资产的数倍,因 而商标受到各个国家法律的保护,是国际间跨国营销的通行 证.在我国目前社会主义市场经济的环境下,商标是促进生j 与营销,繁荣与规范市场扩大对外贸易,维护商品生产者与 消费者利益的有力工具,对发展社会主义市场经济起着重要作 用
第一节 商标、是商品的标识、记号。 • 商标和标志，在性质、特点和表现形式上有很多相似之 处，一些工厂、企业的标志往往又是其生产或经销商品的商 标。但二者又有一定的区别。商标主要用在商业活动中，是 生产者对产品质量的保证，又是消费者识别商品的依据。标 志的形式与种类很多，如行业标志、会议标志、交通标志、 展览标志等等，是某一事物或机构的专一代表。 标志．是代表特定事物或机构，具有某种特殊 含义或象征意义的符号。 • 商标作为一种标记形式，在现代社会的经济活动中，既可 以区分商品生产者或商品经营者的不同产品与服务，树立企业 本身的形象和信誉，又是进行广告宣传促销、开展行业竞争的 有力工具。一个著名商标．能给企业带来巨大财富，成为企业 的无形资产，这个无形资产甚至超过企业有形资产的数倍，因 而商标受到各个国家法律的保护，是国际间跨国营销的通行 证．在我国目前社会主义市场经济的环境下，商标是促进生产 与营销，繁荣与规范市场，扩大对外贸易，维护商品生产者与 消费者利益的有力工具，对发展社会主义市场经济起着重要作 用
商标标志设计 (一)商标标志的起源与发展 人类运用图形符号来传达信息远比文字传达信息早,它的起 源要追溯到原始社会中的部族的图腾标志以及最早的手工业器皿 Q的图形符号,可说它是商标标志的萌芽 我国原始社会经历了—个漫长的时期,人们认为自然界中的 e切事物,如日月、水、士、雨树木花草动物等都存 在着灵魂,这就是通常说的“万物生灵论”的人类最早的认识观 因此,原始部落将某物体视作为自己的崇拜的对象,这种受原 始部落崇拜的对象,后人称之为图腾。他们甚至认为祖先是由图 e腾对象转世而来的,而听祟拜的这种图腾就成为了神圣不可侵犯 的东西,以此来维护他们的利益和精神。我认为,这种最早的部 e落图腾的保护意识与后来用来保护商业信誉的标志图形的现象有 着极其相似的连带关系 e
商标标志设计 (一)商标标志的起源与发展 人类运用图形符号来传达信息远比文字传达信息早，它的起 源要追溯到原始社会中的部族的图腾标志以及最早的手工业器皿 的图形符号，可以说它是商标标志的萌芽。 我国原始社会经历了一个漫长的时期，人们认为自然界中的 一切事物，如日、月、水、土、雨、树木、花草、动物等，都存 在着灵魂，这就是通常说的“万物生灵论”的人类最早的认识观。 因此，原始部落将某一物体视作为自己的崇拜的对象，这种受原 始部落崇拜的对象，后人称之为图腾。他们甚至认为祖先是由图 腾对象转世而来的，而所崇拜的这种图腾就成为了神圣不可侵犯 的东西，以此来维护他们的利益和精神。我认为，这种最早的部 落图腾的保护意识与后来用来保护商业信誉的标志图形的现象有 着极其相似的连带关系
在人类发展过程中,人们运用图形标志作为视觉符号是不可 抵挡的历史潮流,从原始社会的部落图腾到青铜时代的各种形式 丰富的图形符号以至奴隶社会的象开图文等等,无不说明图形 Q标志的重要意义同时也反映了标志图形作为传达信息的工具所 仍深入民心 我国古代最完善的商标目前陈列于“中国历史博物馆”,即 Q宋时期的山东济南的家刘家考铺的白免兔商标,尤其是在 案在商品上的表现方法完全可以证明我国早期的商品保护意识和 商业竞争意识已开始形成,同时也是我国的商标设计历史的珍贵 e 产物 商标真正进入以法律形式加以保护的时代,是在欧洲工 e业革命时期。因工业革命经济发展猛,多次发生牌名或标 记雷同和被盜之类事情,甚至引起纠纷,在英国等一些欧洲 e 国家的商业管理部门开始考虑以法律手段制约,英国是世界 上最早出现商标注册事务所的国家,而后不少工业国家陆续 开始建立商标注册部门用来保护经营者的权力,这就是商标 注册的起始阶段
在人类发展过程中，人们运用图形标志作为视觉符号是不可 抵挡的历史潮流，从原始社会的部落图腾到青铜时代的各种形式 丰富的图形符号以至奴隶社会的象形图文等等，无一不说明图形 标志的重要意义。同时也反映了标志图形作为传达信息的工具所 发挥的重要作用。中国早期的太极、八卦图形的美感和内涵至今 仍深入民心。 我国古代最完善的商标目前陈列于“中国历史博物馆”，即 宋代时期的山东济南的一家“刘家老铺”的白兔商标，尤其是在 包装上印有兔的图案和“兔儿为记”的文字，这种命名方式和图 案在商品上的表现方法完全可以证明我国早期的商品保护意识和 商业竞争意识已开始形成，同时也是我国的商标设计历史的珍贵 产物。 商标真正进入以法律形式加以保护的时代，是在欧洲工 业革命时期。因工业革命经济发展迅猛，多次发生牌名或标 记雷同和被盗之类事情，甚至引起纠纷，在英国等一些欧洲 国家的商业管理部门开始考虑以法律手段制约，英国是世界 上最早出现商标注册事务所的国家，而后不少工业国家陆续 开始建立商标注册部门用来保护经营者的权力，这就是商标 注册的起始阶段