正是由于商标设计是企业商标策略能否成功的关键的 第一步,所以很多拥有世界著名商标的。企业家一开 e始都不惜投入大量的人力、物力、财力用于商标标志 e鳥设计和推广应用比如:美国埃克森标准有油公司 原来叫新泽西美孚石油公司,为设计一个举世公认的 e好商标由专成立了个委会,收集和套阅了要 克森 音在世界各国语言中无任何令人误解和不快之意。从 创意到设计成功,花了整整三年时间,从音到义再到 形,被认为是无懈可击,完美无瑕的商标。随后导入Ci e计划,将二万多个服务部,3亿多张票据、证件和几 干种文薄、图章,全部的油井、建筑物、员工作服以 e 及其它事务用品全部换上新商标标志。前后虽花费了 近亿美元,但企业却因此取得巨大成功,成为著名邮 世界级大集团公司
• 正是由于商标设计是企业商标策略能否成功的关键的 第一步，所以很多拥有世界著名商标的。企业家一开 始都不惜投入大量的人力、物力、财力用于商标标志 的设计和推广应用。比如：美国埃克森标准石油公司 原来叫新泽西美孚石油公司，为设计一个举世公认的 好商标，专门成立了一个委员会，收集和查阅了几乎 所有字典，最后定名为“埃克森” 。 “埃克森”的译 音在世界各国语言中无任何令人误解和不快之意。从 创意到设计成功，花了整整三年时间，从音到义再到 形，被认为是无懈可击，完美无瑕的商标。随后导入ci 计划，将二万多个服务部，３亿多张票据、证件和几 千种文薄、图章，全部的油井、建筑物、员工作服以 及其它事务用品全部换上新商标标志。前后虽花费了 近亿美元，但企业却因此取得巨大成功，成为著名的 世界级大集团公司
二、设计规律 现代商标标志的特征是形象鲜明简洁,具有强烈的视觉冲击力和心灵震撼力, 有丰富的想象力,与商品或业务有紧密的内在联系,创意独特,体现时代精神, 又具民族特色,适合各种传媒和载体进行传播。而商标设计给我们的中间只在 e以觉大,以胜多,用小而巧、少而精表达大而多的内涵这是商标设计 中应遵循的规律 另外,商标标志是i 通过完整的视觉形象来表达的 全面 e俠现玛代商标标吉的特征除了应县籍外在北式美具有典型的荡本形外 e 法则和平面构成的诸多规范为规律,后者以健康的审美理想.思想感情为内核。 一个商标标志不符合形式美法则,则无条理化和规范化的组织秩序,不能造成 视觉上的美感;如缺乏意象美则象诗没有诗意一样淡而无味,不能给人造成心 灵的共鸣,不能使人感受到其设计内涵。形式美是形象的,提供了视觉形式美 感和具体特征;意象美是内在的,提供了普遍性的审美意义.两者是内容均形 Q式的有机统因此,电想象意境比喻,色彩等因素组成深含的意象 e 我们在商标标志设计中应遵循的另一个重要规律
• 二、设计规律 • 现代商标标志的特征是形象鲜明简洁，具有强烈的视觉冲击力和心灵震撼力， 有丰富的想象力，与商品或业务有紧密的内在联系，创意独特，体现时代精神， 又具民族特色，适合各种传媒和载体进行传播。而商标设计给我们的中间只在 方寸之间，它要包含的容量却很大。因此，商标设计要求高度概括，精美准确。 以小见大，以少胜多，用小而巧、少而精去表达大而多的内涵，这是商标设计 中应遵循的规律之一。另外，商标标志是通过完整的视觉形象来表达的，全面 体现现代商标标志的特征，除了应具备外在形式美即具有典型的艺术形象外， 还应有内在的意象美即深刻的主题思想，两者缺一不可。前者以图案的形式美 法则和平面构成的诸多规范为规律，后者以健康的审美理想．思想感情为内核。 一个商标标志不符合形式美法则，则无条理化和规范化的组织秩序，不能造成 视觉上的美感；如缺乏意象美则象诗没有诗意一样淡而无味，不能给人造成心 灵的共鸣，不能使人感受到其设计内涵。形式美是形象的，提供了视觉形式美 感和具体特征；意象美是内在的，提供了普遍性的审美意义．两者是内容均形 式的有机统一。因此，由想象、意境、比喻、色彩等因素组成深刻含蓄的意象 美和对比调和、对称均衡、反复条理、节奏韵律等组成的结构框架的形式美是 我们在商标标志设计中应遵循的另一个重要规律
第四节商标标志的种类 商标标志主要是由文字、图形两大要素构成的。运用不同的要素或由二 者相结合是组成商标标志的基础,并由此派生出商标标志的不同种类。文字 类商标标志包括汉字类商标标志与拉丁字母类商标标志;图形类商标标志包 括具象图形商标标志和抽象图形商标标志;由文字和图相结合又构成了表现 式众多的综合类商标标志。这三大类商标标志在下面各章中将逐一论述 e中国的汉字,源远流长,汉字造型本身其实就是由象形文字发展而成的一种 图案形式。上古时期的甲骨文属象形文字,是以图造形。经历几千年的演变 现代文字与甲骨文相比虽已面目全非.但其文字的各种结构依然符合以图造 型的法则。以汉字为题材的商标标志已有很长历史,并在商标,标志的众多形 式中独树一帜。 用汉字设计商标,标志要利用汉字的字形、字义、字音以及集形、义 为一体的特点,掌握具体的字面特征与形体结构,运用形式美法则设计出 C既具意象美、形式美,又符合现代造型特征,切合主题的内涵的标志。 e
第四节 商标标志的种类 • 商标标志主要是由文字、图形两大要素构成的。运用不同的要素或由二 者相结合是组成商标标志的基础，并由此派生出商标标志的不同种类。文字 类商标标志包括汉字类商标标志与拉丁字母类商标标志；图形类商标标志包 括具象图形商标标志和抽象图形商标标志；由文字和图相结合又构成了表现 形式众多的综合类商标标志。这三大类商标标志在下面各章中将逐一论述。 中国的汉字，源远流长，汉字造型本身其实就是由象形文字发展而成的一种 图案形式。上古时期的甲骨文属象形文字，是以图造形。经历几千年的演变， 现代文字与甲骨文相比虽已面目全非．但其文字的各种结构依然符合以图造 型的法则。以汉字为题材的商标标志已有很长历史,并在商标，标志的众多形 式中独树一帜。 用汉字设计商标，标志要利用汉字的字形、字义、字音以及集形、义、 音为一体的特点，掌握具体的字面特征与形体结构，运用形式美法则设计出 既具意象美、形式美，又符合现代造型特征，切合主题的内涵的标志
第二章文字类商标标志 eeee 授课时间:9月29日至10月6日 多媒体教学 重点:文字类商标的种类 难点:文字类商标的设计形式 这章主要向学生介绍文字类商标的种类 e 及其这些种类的设计形式 e
第二章 文字类商标标志 授课时间： 9月29日 至１０月６日 多媒体教学 重点：文字类商标的种类 难点：文字类商标的设计形式 这章主要向学生介绍文字类商标的种类 及其这些种类的设计形式
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• 文字类商标标志是以文字为素材，设计 成的商标或标志。文字类商标标志有汉 字商标标志