广告调查与分析 顶目三 二、广告调查的内容 (一)广告市场调查 1 消费者调查 2 广告环境调查 3 产品调查 竞争者调查
目录 二、 广告调查的内容 1 2 3 4 消费者调查 广告环境调查 产品调查 竞争者调查 （一）广告市场调查
广告调查与分析 项且三 二、广告调查的内容 (二)企业形象调查 企业形象是企业精神文 化的一种外在表现形式 它是社会公众与企接 触交往过程中所感受到 的总体印象，这种印象 是通过人体的感观传递 获得的
目录 二、 广告调查的内容 （二）企业形象调查 企业形象是企业精神文 化的一种外在表现形式， 它是社会公众与企业接 触交往过程中所感受到 的总体印象，这种印象 是通过人体的感观传递 获得的
广告调查与分析 项目三 二、广告调查的内容 (三)广告媒体调查 其他媒体的 音像广播媒体 调查 印刷煤体的调 的调查 查
目录 （三）广告媒体调查 1. 2. 3. 印刷媒体的调 查 音像广播媒体 的调查 其他媒体的 调查 二、 广告调查的内容
广告调查与分析 项目三 二、广告调查的内容 (四)广告效果调查 广告效果调查是在广告 制作、发布过程中， 为检测广告效果、评 价广告作用而进行的调查。 它一般分为事前调查、事中 调查和事后调查
目录 二、 广告调查的内容 （四）广告效果调查 广告效果调查是在广告 制作、发布过程中， 为检测广告效果、评 价广告作用而进行的调查。 它一般分为事前调查、事中 调查和事后调查
广告调查与分析 项目三 一、广告调查的程序 111 广告调查的程序是指广告调查从开始准备到结束全 过程工作的先后次序和具体步骤。由于广告调查的 范围与内容十分广泛，对象与形式多种多样，目的 与要求又各不相同，所以所需程序也各有繁简，一 般可分为调查准备、探索性调查、调查设计、结论 性调查四个阶段
目录 广告调查的程序是指广告调查从开始准备到结束全 过程工作的先后次序和具体步骤。由于广告调查的 范围与内容十分广泛，对象与形式多种多样，目的 与要求又各不相同，所以所需程序也各有繁简，一 般可分为调查准备、探索性调查、调查设计、结论 性调查四个阶段。 一、 广告调查的程序