第一节市场营销环境概述 、市场营销环境的含义 二、市场营销环境的特点 三、市场营销环境分析的意义
7 第一节 市场营销环境概述 ◼ 一、市场营销环境的含义 ◼ 二、市场营销环境的特点 ◼ 三、市场营销环境分析的意义
市场营销环境的含义 (一)什么是环境? 事物外界的情况和条件。 (二)什么是企业的市场营销环境? 指与企业市场营销有关的,影响产品的供 给与需求的各种外界条件和因素的综合。 (三)市场营销环境的分类 1.直接营销环境(又称微观环境) 2.间接营销环境(又称宏观环境)
8 一、市场营销环境的含义 ◼ (一)什么是环境? 事物外界的情况和条件。 ◼ (二)什么是企业的市场营销环境? 指与企业市场营销有关的，影响产品的供 给与需求的各种外界条件和因素的综合。 ◼ (三)市场营销环境的分类 1.直接营销环境（又称微观环境） 2.间接营销环境（又称宏观环境）
市场营销环境的分类 经济 自然 竞争者 政治 资源 法律 供应商中企业→中间商→顾客 科学 众 社会 技术 文化 人口 间接(宏观)营销环境 直接(微观)营销环境
9 市场营销环境的分类 间接（宏观）营销环境 直接（微观）营销环境 经济 自然 政治 资源 法律 科学 社会 技术 文化 人口 竞争者 公众 供应商企业中间商顾客
市场营销环境的特点 (1)客观性 (2)关联性 (3)变化性 (4)不可控性
10 二、市场营销环境的特点 ◼ （1）客观性 ◼ （2）关联性 ◼ （3）变化性 ◼ （4）不可控性
三、市场营销环境分析的意义 (1)为企业的经营决策提供可靠的依据 (2)促使企业更好的满足社会的需要; ■(3)增强企业的活力。 (适应能力、应变能力、竞争能力、自我 改造和自我发展能力)
11 三、市场营销环境分析的意义 ◼ （1）为企业的经营决策提供可靠的依据； ◼ （2）促使企业更好的满足社会的需要； ◼ （3）增强企业的活力。 （适应能力、应变能力、竞争能力、自我 改造和自我发展能力）