第九章公共关系广告宣传 主要内容 第一节公共关系广告的特点 第二节公共关系广告的类型 第三节公共关系广告的基本原则 第四节公共关系广告的制作程序 第五节公共关系广告的效果检测 案例
第九章 公共关系广告宣传 主要内容 第一节 公共关系广告的特点 第二节 公共关系广告的类型 第三节 公共关系广告的基本原则 第四节 公共关系广告的制作程序 第五节 公共关系广告的效果检测 [案例]
[主要内容] 第二草公热系广告的特 定义 公共关系广告是为扩大社会组织的知名度、提高信誉 度、树立良好的形象,以求得社会公众对组织的理解与支 持而进行的广告宣传活动。 公共关系广告集公共关系的特点与广告的特点于一身, 形成一种特殊的广告。 二、特点: 1、特殊的目的“推销”组织机构的形象; 2、特殊的手段采用科学引导和教育的方式,让公众 了解组织或企业乃至产品及服务 3、特殊的观念在选择目标上注重长期性和系统性
[主要内容] 第一节 公共关系广告的特点 一、定义： 公共关系广告是为扩大社会组织的知名度、提高信誉 度、树立良好的形象，以求得社会公众对组织的理解与支 持而进行的广告宣传活动。 公共关系广告集公共关系的特点与广告的特点于一身， 形成一种特殊的广告。 二、特点： 1、特殊的目的——“推销”组织机构的形象； 2、特殊的手段——采用科学引导和教育的方式，让公众 了解组织或企业乃至产品及服务； 3、特殊的观念——在选择目标上注重长期性和系统性
第二节公系广告的裘型 组织广告 传播组织自身各种信息的广告,目的在于 让更多的社会公众了解组织,树立良好的组 织形象 二响应广告 组织(或企业)为响应社会的号召,支持 公益事业发展,以求社会各界公众的理解与 支持而进行的广告。 强调组织与社会生活各个方面的关连性与 公共性。 楼,e 下一页
第二节 公共关系广告的类型 一 组织广告 传播组织自身各种信息的广告，目的在于 让更多的社会公众了解组织，树立良好的组 织形象。 二 响应广告 组织（或企业）为响应社会的号召，支持 公益事业发展，以求社会各界公众的理解与 支持而进行的广告。 强调组织与社会生活各个方面的关连性与 公共性。 下一页
、创意广告 组织(或企业)从自身的名义率先发起 某种社会活动,或提倡某种有意义的新 观念的广告。 有明确的主题和目标,以表明组织(或 企业)对社会活动的关心、支持。 四、心象广告 塑造组织(或企业)的形象,以建立某 种观念为目的广告。 楼,e
三、创意广告 组织（或企业）从自身的名义率先发起 某种社会活动，或提倡某种有意义的新 观念的广告。 有明确的主题和目标，以表明组织（或 企业）对社会活动的关心、支持。 四、心象广告 塑造组织（或企业）的形象，以建立某 种观念为目的广告
第三节公芸系广告的基本原则 实事求是 避免弄虚作假,要真实地、客观地进行公关广告设计、 编写与制作,以争取得到更多的社会公众的信赖。 二、独具风格 在特点的公关主题下形式组织(或企业)自己独特的风 格,以加强社会公众对本组织的印象 三、富于创新 在具体内容、分析角度、运用手法等方面,新颖别致 富于创新意识,以给予社会公众一种清新的活力和奇特 的美感。 楼,e 下一页
第三节公共关系广告的基本原则 一、实事求是 避免弄虚作假，要真实地、客观地进行公关广告设计、 编写与制作，以争取得到更多的社会公众的信赖。 二、独具风格 在特点的公关主题下形式组织（或企业）自己独特的风 格，以加强社会公众对本组织的印象。 三、富于创新 在具体内容、分析角度、运用手法等方面，新颖别致， 富于创新意识，以给予社会公众一种清新的活力和奇特 的美感。 下一页