2014年中国动漫旅游行业市场分析报告

2014年中国动漫旅游 市场分析报告 二O一四年五月

1 2014 年中国动漫旅游 市场分析报告 二〇一四年 五月

目录 第一章我国旅游行业分析 、旅游概念及分类 1、基本行业 直接相关行业 3、间接相关行业 行业地位及影响 旅游业的重要地位 2、旅游业成为全球经济的重要组成部分 3、旅游业GDP贡献及走势 三、行业现状分析 1、行业竞争分析 344668 2、区域市场分析 3、旅游消费特点分析 4、营销渠道与模式分析 四、行业前景分析 19 1、政策风向 2、行业趋势 3、市场前景 20 第二章我国旅游行业运行状况分析 、总体运行状况 2 1、旅游业运行状况综述 2、2012年旅游业运行特点 23 、入境游市场分析 26 入境游市场总体情况 2、外国人入境旅游情况 26 、出境游市场分析 1、市场总体状况 2、市场发展趋势 四、国内游市场分析及预测 国内游总体情况 2、国内游市场展望 第三章我国旅游行业经营主体分析 35 、景区运行情况分析 景区现状 2、景区区域分布

2 目 录 第一章 我国旅游行业分析 ................................................................................... 1 一、旅游概念及分类...................................................................................... 1 1、基本行业............................................................................................. 1 2、直接相关行业 ..................................................................................... 1 3、间接相关行业 ..................................................................................... 1 二、行业地位及影响...................................................................................... 3 1、旅游业的重要地位.............................................................................. 3 2、旅游业成为全球经济的重要组成部分................................................ 4 3、旅游业 GDP 贡献及走势 .................................................................... 4 三、行业现状分析.......................................................................................... 6 1、行业竞争分析 ..................................................................................... 6 2、区域市场分析 ..................................................................................... 8 3、旅游消费特点分析.............................................................................13 4、营销渠道与模式分析.........................................................................16 四、行业前景分析.........................................................................................19 1、政策风向............................................................................................19 2、行业趋势............................................................................................19 3、市场前景............................................................................................20 第二章 我国旅游行业运行状况分析 ...................................................................21 一、总体运行状况.........................................................................................21 1、旅游业运行状况综述.........................................................................21 2、2012 年旅游业运行特点 ....................................................................23 二、入境游市场分析.....................................................................................26 1、入境游市场总体情况.........................................................................26 2、外国人入境旅游情况.........................................................................26 三、出境游市场分析.....................................................................................32 1、市场总体状况 ....................................................................................32 2、市场发展趋势 ....................................................................................32 四、国内游市场分析及预测..........................................................................34 1、国内游总体情况 ................................................................................34 2、国内游市场展望 ................................................................................34 第三章 我国旅游行业经营主体分析 ...................................................................35 一、景区运行情况分析 .................................................................................35 1、景区现状............................................................................................35 2、景区区域分布 ....................................................................................35

3、景区盈利模式 4、景区发展趋势 37 二、旅行社运行情况分析 1、总体运行情况 38 2、旅行社区域分布 经营状况 4、盈利模式 5、旅行社发展趋势 三、旅游业重点企业分析 1、桂林旅游股份有限公司……… 2、峨眉山旅游股份有限公司 3、黄山旅游发展股份有限公司 49 第四章动漫旅游行业概况 、动漫旅游概念. 动漫旅游的特征 、动漫和旅游行业边界分析 四、动漫和旅游的结合模式 58 1、动漫主题公园模式 旅游景点动漫化模式 3、动漫产业园区模式 4、动漫节会模式 五、动漫和旅游的互动发展 61 1、动漫产业丰富了旅游的内涵和外延 2、旅游景点业拓宽了动漫产业发展空间 六、我国旅游行业动漫元素应用分析 第五章国外动漫旅游行业分析. 、日本动漫旅游发展特点 1、动漫展馆齐全 2、地方政府的主导 2)利用动漫角色作为地方形象大使 3、多渠道利用动漫 日本动漫旅游模式分析 秋叶原”模式一一商品消费式 2、“鹜宫盯”模式一一圣地巡礼式 三、美国动漫旅游发展特点 1、鲜明的主题 2、人本思想 特色与创新

3 3、景区盈利模式 ....................................................................................36 4、景区发展趋势 ....................................................................................37 二、旅行社运行情况分析..............................................................................38 1、总体运行情况 ....................................................................................38 2、旅行社区域分布 ................................................................................38 3、经营状况............................................................................................39 4、盈利模式............................................................................................40 5、旅行社发展趋势 ................................................................................40 三、旅游业重点企业分析..............................................................................42 1、桂林旅游股份有限公司 .....................................................................42 2、峨眉山旅游股份有限公司 .................................................................45 3、黄山旅游发展股份有限公司..............................................................49 第四章 动漫旅游行业概况 ..................................................................................53 一、动漫旅游概念.........................................................................................53 二、动漫旅游的特征.....................................................................................55 三、动漫和旅游行业边界分析......................................................................56 四、动漫和旅游的结合模式..........................................................................58 1、动漫主题公园模式.............................................................................58 2、旅游景点动漫化模式.........................................................................59 3、动漫产业园区模式.............................................................................59 4、动漫节会模式 ....................................................................................60 五、动漫和旅游的互动发展..........................................................................61 1、动漫产业丰富了旅游的内涵和外延 ..................................................61 2、旅游景点业拓宽了动漫产业发展空间...............................................62 六、我国旅游行业动漫元素应用分析...........................................................63 第五章 国外动漫旅游行业分析...........................................................................65 一、日本动漫旅游发展特点..........................................................................65 1、动漫展馆齐全 ....................................................................................65 2、地方政府的主导 ................................................................................65 2）利用动漫角色作为地方形象大使 ......................................................66 3、多渠道利用动漫 ................................................................................66 二、日本动漫旅游模式分析..........................................................................68 1、“秋叶原”模式——商品消费式........................................................68 2、“鹜宫盯”模式——圣地巡礼式........................................................69 三、美国动漫旅游发展特点..........................................................................72 1、鲜明的主题........................................................................................72 2、人本思想............................................................................................73 3、特色与创新........................................................................................73

四、国外动漫旅游发展对我国的启示 第六章我国动漫旅游行业分析. 行业发展背景 、发展历程 1、动漫会展及动漫节的举办.… 2、主题乐园的兴建 3、动漫修学旅游的兴起 79 、我国动漫旅游行业现状 1、行业综述 2、区域市场分析 四、动漫旅游发展前景分析 第七章动漫旅游运作模式分析 、展览展会 主题公园 88 三、产业园区 四、动漫节 五、动漫物品 六、其他模式

4 四、国外动漫旅游发展对我国的启示...........................................................74 第六章 我国动漫旅游行业分析...........................................................................77 一、行业发展背景.........................................................................................77 二、发展历程 ................................................................................................79 1、动漫会展及动漫节的举办 .................................................................79 2、主题乐园的兴建 ................................................................................79 3、动漫修学旅游的兴起.........................................................................79 三、我国动漫旅游行业现状..........................................................................80 1、行业综述............................................................................................80 2、区域市场分析 ....................................................................................80 四、动漫旅游发展前景分析..........................................................................83 第七章 动漫旅游运作模式分析...........................................................................86 一、展览展会 ................................................................................................86 二、主题公园 ................................................................................................88 三、产业园区 ................................................................................................89 四、动漫节....................................................................................................90 五、动漫物品 ................................................................................................91 六、其他模式 ................................................................................................92

第一章我国旅游行业分析 旅游概念及分类 l、基本行业 即常说的狭义旅游业,指主要为旅游消费者提供相关产品的行业,包括旅行 社业、景区点业(游览业)、酒店业。换言之,如果没有旅游消费者,它们将没 有存在的必要,其中以旅行社表现十分突出,景区点业(游览业)、酒店业还有 可能成为本地休闲者的消费对象。 2、直接相关行业 即广义旅游业,指直接为旅游消费者提供相关产品的行业,除旅游基本行业 外,主要还包括旅游交通业、餐饮业、休闲娱乐业、旅游购物业。此外,通讯业、 金融业等也为旅游消费者直接提供服务产品。 3、间接相关行业 间接相关行业是指不直接向旅游者提供旅游产品,但却向旅游直接相关行业 提供中间产品,从而间接与旅游相关的行业。其范围相当广泛,如农业、林业、 牧业、渔业(广义农业),采矿业、制造业、电气水生产供应业、建筑业(工业), 信息传输、计算机服务和软件业,批发业、零售业(商业),房地产业,卫生业, 新闻出版业、广电音像业、文化艺术业、体育业等。 本报告中旅游业采用狭义旅游业定义,以景区、旅行社、旅游饭店为主要分 析对象。按照国民经济分类标准,具体所涉及到的行业如下表所示 狭义旅游业行业分类 行业代码 门类大类中类小类 类别名称 说明 住宿和餐饮业 住宿业 661|6610 旅游饭店 指按照国家有关规定评定的旅游饭店或具有同 等质量、水平的饭店活动 租赁和商务服务业 商务服务业 7487480 旅行社 指为社会各界提供商务、组团和散客旅游的服 务。包括向顾客提供咨询、旅游计划和建议 日程安排、导游、食宿和交通等服务

1 第一章 我国旅游行业分析 一、旅游概念及分类 1、基本行业 即常说的狭义旅游业，指主要为旅游消费者提供相关产品的行业，包括旅行 社业、景区点业（游览业）、酒店业。换言之，如果没有旅游消费者，它们将没 有存在的必要，其中以旅行社表现十分突出，景区点业（游览业）、酒店业还有 可能成为本地休闲者的消费对象。 2、直接相关行业 即广义旅游业，指直接为旅游消费者提供相关产品的行业，除旅游基本行业 外，主要还包括旅游交通业、餐饮业、休闲娱乐业、旅游购物业。此外，通讯业、 金融业等也为旅游消费者直接提供服务产品。 3、间接相关行业 间接相关行业是指不直接向旅游者提供旅游产品，但却向旅游直接相关行业 提供中间产品，从而间接与旅游相关的行业。其范围相当广泛，如农业、林业、 牧业、渔业（广义农业），采矿业、制造业、电气水生产供应业、建筑业（工业）， 信息传输、计算机服务和软件业，批发业、零售业（商业），房地产业，卫生业， 新闻出版业、广电音像业、文化艺术业、体育业等。 本报告中旅游业采用狭义旅游业定义，以景区、旅行社、旅游饭店为主要分 析对象。按照国民经济分类标准，具体所涉及到的行业如下表所示。 狭义旅游业行业分类 行业代码 类别名称 说明 门类 大类 中类 小类 I 住宿和餐饮业 66 住宿业 指有偿为顾客提供临时住宿的服务活动。 661 6610 旅游饭店 指按照国家有关规定评定的旅游饭店或具有同 等质量、水平的饭店活动。 L 租赁和商务服务业 74 商务服务业 748 7480 旅行社 指为社会各界提供商务、组团和散客旅游的服 务。包括向顾客提供咨询、旅游计划和建议、 日程安排、导游、食宿和交通等服务