62市场营销机会折 第二节 市场营销机会分析 企业经营管理
第二节 市场营销机会分析
62市场营销机会分折 1.市场营铕信息、条统 ■构成：人、计算机和程序 ■作用：信息收集、整理、 分析、评价与传递 企业经营管理
1.市场营销信息系统 ◼构成：人、计算机和程序 ◼作用：信息收集、整理、 分析、评价与传递
62市场营销机会分折 ■条统结构图 市场营销信息系统 评估信 内部档 市场营销 息、需求 案系统 情报系统 市场营销决 发布 策支持与分 市场调 信息 析系统 查系统 市场营销决策和沟通 企业经营管理 王卫华
◼系统结构图 市场营销决策和沟通 评估信 息需求 发布 信息 内部档 案系统 市场营销决 策支持与分 析系统 市场营销 情报系统 市场调 查系统 市场营销信息系统
62市场营销机会分折 2.市场营铕宏观环境分析 人可 ■经济 ■有然 ■技术 ■政治和文化 企虫经营管理
2.市场营销宏观环境分析 ◼人口 ◼经济 ◼自然 ◼技术 ◼政治和文化
62市场营销机会分折 3.随费者行为分析 ■刺激一反应模式 ·购买者特征：文化、 社会、个人、心理 ■购买决策过程 企虫经营管理 王卫华
3.消费者行为分析 ◼刺激－反应模式 ◼购买者特征： 文化、 社会、个人、心理 ◼购买决策过程