B第六讲数据来源(2) 手资料 第一手资料的来源 第一手资料的优点与缺点 对第一手资料的评价 第一手资料资源的定位 之营销人员获得第一手资料的来源
第六讲 数据来源（2） ——一手资料 第一手资料的来源 第一手资料的优点与缺点 对第一手资料的评价 第一手资料资源的定位 营销人员获得第一手资料的来源
教学指南 学习目标 学习如何区分第一手资料与第二手资料 了解第二手资料对营销人员的用途 理解评价第二手资料的优点与缺点 掌握评价第二手资料来源的能力 学习如何使用检索工具
教学指南 学习目标 学习如何区分第一手资料与第二手资料 了解第二手资料对营销人员的用途 理解评价第二手资料的优点与缺点 掌握评价第二手资料来源的能力 学习如何使用检索工具
调研方式的分类 定性调研分析法( Qualitative research) 定量调研分析法( Quantitative Research) 混合调研分析法( Pluralistic research
调研方式的分类 定性调研分析法（Qualitative Research ) 定量调研分析法（Quantitative Research） 混合调研分析法（Pluralistic research )
定性调研法 定性调研分析法( Qualitative research 是调研者通过对人们言谈举止的观察和 陈述,来收集有关特征的非标准化的研 究形式。 例如:某服装公司营销与设计人员 在街上拍照以获得新款流行服饰等
定性调研法 定性调研分析法（Qualitative research） 是调研者通过对人们言谈举止的观察和 陈述，来收集有关特征的非标准化的研 究形式。 例如：某服装公司营销与设计人员 在街上拍照以获得新款流行服饰等
定量调研法 定量调研分析法( Quantitative research)是指调研者通过种种调查法向 被调查对象询问有关可测量的内容并最 终以定量分析结果得出结论的研究方法 例如:某饮料公司发放100份市场调查 问卷了解顾客对其一种新产品的接受程度
定量调研法 定量调研分析法（Quantitative research）是指调研者通过种种调查法向 被调查对象询问有关可测量的内容并 最 终以定量分析结果得出结论的研究方法 例如：某饮料公司发放10000份市场调查 问卷了解顾客对其一种新产品的接受程度