B第五讲:数据来源(1) 二手资料 之第二手资料的来源 第二手资料的优点与缺点 对第二手资料的评价 第二手资料资源的定位 々营销人员获得第二手资料的来源 第二手资料的全球可获得性
第五讲： 数据来源（1） ——二手资料 第二手资料的来源 第二手资料的优点与缺点 对第二手资料的评价 第二手资料资源的定位 营销人员获得第二手资料的来源 第二手资料的全球可获得性
教学指南 学习目标 学习如何区分第一手资料与第二手资料 了解第二手资料对营销人员的用途 理解评价第二手资料的优点与缺点 掌握评价第二手资料来源的能力 学习如何使用检索工具 学习要求 要求学生上网搜索和到图书馆查询
教学指南 学习目标 ——学习如何区分第一手资料与第二手资料 ——了解第二手资料对营销人员的用途 ——理解评价第二手资料的优点与缺点 ——掌握评价第二手资料来源的能力 ——学习如何使用检索工具 学习要求 ——要求学生上网搜索和到图书馆查询
数据分类 决策所需的数据 第一手资料 公司内部资料 第二手资料 公司外部资料
决 策 所 需 的 数 据 第一手资料 第二手资料 公司内部资料 公司外部资料 数据分类
手资料 第二手资料( Secondary Data) 是指别人就别的 目的先前已收集好的资料 secondary data has previously been gathered by someone other than the researcher and/or for some other purpose than the research project at hand 二手资料的增长速度很快
二手资料 第二手资料（Secondary Data）——是指别人就别的 目的先前已收集好的资料。 secondary data has previously been gathered by someone other than the researcher and/or for some other purpose than the research project at hand 二手资料的增长速度很快
第二手资料的来源 内部资料( nternalData 数据库营销 Databases Marketing 外部资料( External Dat) 出版物来源 Published sources 辛迪加来源 Syndicated sources
一、第二手资料的来源 内部资料（Internal Data） 外部资料（External Data） 数据库营销 Databases Marketing 出版物来源 Published Sources 辛迪加来源 Syndicated Sources