混合调研法 混合调研法( Pluralistic research) 是指调研者通过实验法,运用改变市场 营销可控变量来观察或询问市场购买者 反应,最终以实验数据和观察结果共同 进行市场分析的方法 例如:某超市(华联超市—文新 店)装修前后进行实验来观察测定 其顾客拥有量和销售额的变化
混合调研法 混合调研法（Pluralistic research） 是指调研者通过实验法，运用改变市场 营销可控变量来观察或询问市场购买者 反应，最终以实验数据和观察结果共同 进行市场分析的方法 例如：某超市（华联超市——文新 店）装修前后进行实验来观察测定 其顾客拥有量和销售额的变化
市场调研数据的来源与分类 调第一手资料 研所需数 (primary data/information) 据第二手资料 (secondary data/information
调 研 所 需 数 据 第一手资料 （primary data/information) 第二手资料 (secondary data/information) 市场调研数据的来源与分类
第一手数据(资料)的涵义 第一手数据—是指研究人员 就当前研究的项目而收集整理的资料
第一手数据（资料）的涵义 第一手数据——是指研究人员 就当前研究的项目而收集整理的资料
第一手资料的优点和缺点 优点获取丰富详细的第一手资 料,资料的适应性好,可 进行深度分析。 缺点调研大量的人力、物力和 财力,并需要较长时间
第一手资料的优点和缺点 优点 缺点 获取丰富详细的第一手资 料，资料的适应性好，可 进行深度分析。 调研大量的人力、物力和 财力，并需要较长时间
、第一手资料的来源 观察法 定性调研 非抽样调查 调查法 定量调研 抽样调査 实验法
一、第一手资料的来源 观察法 调查法 实验法 非抽样调查 抽样调查 定性调研 定量调研