第七讲: 营销调研中的度量标准与问卷设计 营销调研中的度量标准 也问卷设计技术与方法
第七讲： 营销调研中的度量标准与问卷设计 营销调研中的度量标准 问卷设计技术与方法
教学指南 学习目标 学习方法与要求 掌握营销调査人员如何决 定某种特定问题的提问课堂引导 课后阅读 理解关于人物地点、事各种形式的讨论 评价营销调研行业的业绩 认识营销调研人员使用的冰要求写读书笔记 四种度量形式 检验在营销调研中常驻用 思考与练习题 的提问方式
教学指南 学习方法与要求 课堂引导 课后阅读 各种形式的讨论 要求写读书笔记 思考与练习题 学习目标 掌握营销调查人员如何决 定某种特定问题的提问 形式 理解关于人物、地点、事 件的度量基础 评价营销调研行业的业绩 认识营销调研人员使用的 四种度量形式 检验在营销调研中常驻用 的提问方式
营销调研中的度量标准与问卷设计 基本回答形式 之在选择问题形式时应该考虑的情况 之度量的基本概念 之量表特征 々度量表度量标准及其重要性 之量表划分的问题形式
营销调研中的度量标准与问卷设计 基本回答形式 在选择问题形式时应该考虑的情况 度量的基本概念 量表特征 度量表度量标准及其重要性 量表划分的问题形式
基本回答形式及其优缺点 非细节性 开放式 细节性 两者择 封闭式 多项选择 有标签 量表 无标签
基本回答形式及其优缺点 开放式 封闭式 量 表 非细节性 细节性 两者择一 多项选择 有标签 无标签
对各种问题形式优缺点的评价 见P241
对各种问题形式优缺点的评价 见P241