传播的诉求方向与层次 --我们用这个模型分析竞争对手的诉求 企业形象主要在这个层次考虑 品牌层次 情感层次 品牌形象主要在这个层次考虑 产品形象主要在这个层次考虑 功能层次 绿色环保、除菌、 智能、静音、全频 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
产品形象主要在这个层次考虑 绿色环保、除菌、 智能、静音、全频…... 情感层次 功能层次 品牌层次 品牌形象主要在这个层次考虑 企业形象主要在这个层次考虑 传播的诉求方向与层次 --我们用这个模型分析竞争对手的诉求
区各竞争对手的声音两极分化,有的在低位诉 求功能,有的在高位作出情感宣言 区产品的品牌大多在诉求功能 今海尔金王子-智能 →伊莱克斯新静界-静音 中伊莱克斯省电奇冰-省电 区总体品牌形象,应在情感层次和品牌层次与 消费者互动 今海尔-真诚到永远 西门子-杰出表现,如你所愿 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
各竞争对手的声音两极分化，有的在低位诉 求功能，有的在高位作出情感宣言 产品的品牌大多在诉求功能 海尔金王子--智能 伊莱克斯新静界--静音 伊莱克斯省电奇冰--省电 总体品牌形象，应在情感层次和品牌层次与 消费者互动 海尔--真诚到永远 西门子--杰出表现，如你所愿