市场营销专业 教学大纲 经济管理学院 2019年12月
市场营销专业 教学大纲 经济管理学院 2019 年 12 月
教学大纲目录 一、学科平台课程 1.《管理学A》教学大纲 1 2.《会计学A》教学大纲. .6 3.《财务管理A》教学大纲.… 4.《市场营销学》教学大纲 16 5.《微观经济学》教学大纲 22 6.《宏观经济学》教学大纲 2> 7.《经济法》教学大纲… 32 8.《统计学》教学大纲. .37 9.《管理信息系统》教学大纲 .41 二、专业课程 1.《管理数据分析》教学大纲 .46 2.《运营管理》教学大纲… 49 3.《组织行为学》教学大纲 54 4.《人力资源管理》教学大纲 58 5.《消费者行为学》教学大纲。 .62 6.《市场调查与预测》教学大纲 7.《营销模拟》教学大纲… .72 8.《服务营销学》教学大纲 .75 9.《国际市场营销》教学大纲
I 教学大纲目录 一、学科平台课程 1.《管理学 A》教学大纲 .....................................................................1 2.《会计学 A》教学大纲 .....................................................................6 3.《财务管理 A》教学大纲 ...............................................................11 4.《市场营销学》教学大纲 ...............................................................16 5.《微观经济学》教学大纲 ...............................................................22 6.《宏观经济学》教学大纲 ...............................................................27 7.《经济法》教学大纲 .......................................................................32 8.《统计学》教学大纲 .......................................................................37 9.《管理信息系统》教学大纲 ...........................................................41 二、专业课程 1.《管理数据分析》教学大纲 ...........................................................46 2.《运营管理》教学大纲 ...................................................................49 3.《组织行为学》教学大纲 ...............................................................54 4.《人力资源管理》教学大纲 ...........................................................58 5.《消费者行为学》教学大纲 ...........................................................62 6.《市场调查与预测》教学大纲 .......................................................67 7.《营销模拟》教学大纲 ...................................................................72 8.《服务营销学》教学大纲 ...............................................................75 9.《国际市场营销》教学大纲 ...........................................................80
10.《整合营销传播》教学大纲 87 11.《销售管理》教学大纲 91 12.《电子商务理论与实务》教学大纲 96 13.《网络营销》教学大纲】 0. 14.《商务沟通与谈判》教学大纲 105 15.《创业学》教学大纲 .109 16.《企业经营实训》教学大纲 .112 17.《营销学科前沿专题》教学大纲 115 三、个性化发展课程 1.《物流与供应链管理》教学大纲 118 2.《公共关系学》教学大纲 .122 3.《品牌管理》教学大纲 .126 4.《推销学》教学大纲 .130 5.《客户关系管理》教学大纲 135 6.《大数据分析与应用》教学大纲 139 7.《大数据营销》教学大纲 .144 8.《电商视觉设计》教学大纲 .147 9.《跨境电商理论与实务》教学大纲 151 10.《国际贸易实务》教学大纲 155 11.《战略管理》教学大纲.159 12.《公司治理》教学大纲 163 13.《零售管理》教学大纲 .169
II 10.《整合营销传播》教学大纲 .........................................................87 11.《销售管理》教学大纲 .................................................................91 12.《电子商务理论与实务》教学大纲.............................................96 13.《网络营销》教学大纲 ...............................................................101 14.《商务沟通与谈判》教学大纲 ...................................................105 15.《创业学》教学大纲 ...................................................................109 16.《企业经营实训》教学大纲 .......................................................112 17.《营销学科前沿专题》教学大纲...............................................115 三、个性化发展课程 1.《物流与供应链管理》教学大纲 .................................................118 2.《公共关系学》教学大纲 .............................................................122 3.《品牌管理》教学大纲 .................................................................126 4.《推销学》教学大纲 .....................................................................130 5.《客户关系管理》教学大纲 .........................................................135 6.《大数据分析与应用》教学大纲 .................................................139 7.《大数据营销》教学大纲 .............................................................144 8.《电商视觉设计》教学大纲 .........................................................147 9.《跨境电商理论与实务》教学大纲.............................................151 10.《国际贸易实务》教学大纲 .......................................................155 11.《战略管理》教学大纲 ...............................................................159 12.《公司治理》教学大纲 ...............................................................163 13.《零售管理》教学大纲 ...............................................................169
14.《质量管理》教学大纲173 15.《管理研究方法论》教学大纲 .178 16.《营销策划》教学大纲 181 17.《营销工程》教学大纲 185 18.《金融学》教学大纲 189 19.《营销伦理学》教学大纲… …192 20.《组织间营销》教学大纲 196 四、实践环节课程 1.《认识实习》教学大纲.201 2.《社会调查》教学大纲 203 3.《业务实习》教学大纲 .206 ””” 4.《学年论文》教学大纲」 209 5.《毕业实习》教学大纲. 212 6.《毕业论文》教学大纲 215
III 14.《质量管理》教学大纲 ...............................................................173 15.《管理研究方法论》教学大纲 ...................................................178 16.《营销策划》教学大纲 ...............................................................181 17.《营销工程》教学大纲 ...............................................................185 18.《金融学》教学大纲 ...................................................................189 19.《营销伦理学》教学大纲 ...........................................................192 20.《组织间营销》教学大纲 ...........................................................196 四、实践环节课程 1.《认识实习》教学大纲 .................................................................201 2.《社会调查》教学大纲 .................................................................203 3.《业务实习》教学大纲 .................................................................206 4.《学年论文》教学大纲 .................................................................209 5.《毕业实习》教学大纲 .................................................................212 6.《毕业论文》教学大纲 .................................................................215
《管理学A》教学大纲 (ManagementA) 基本信息 课程 课程 代码 B136005 属性 必修■选修口 学分 4 总学时 64 理论 学时 64 上机 实训 学时 学时 程 公共基础 综合素质口大类基础■院内平台口专业基础口 类 专业主干口 专业方向口 专业任选口 顶峰课程口 先图 无 课程 开课 经济管理学院 单位 工商管理、市场营销、会计学 课程 负责人 李英 撰写人 赵爽 审核人 李英 二、课程说明 1.课程介绍 《管理学A》课程是工商管理类各专业的大类基础课程。课程主要从一般理 论、一般原理、一般特征的角度对管理活动加以研究，从中找出一般的管理规律， 用于指导实践。本课程的教学内容主要以管理职能为主线全面系统阐述管理的基 本理论，具体包括管理导论、管理史，管理与环境、计划、目标、战略、决策 组织、人事、领导、激励、沟通、控制和运营管理。通过课程学习，使学生对管 理学能有一个全面的认知与了解，掌握管理学的基本思想、基本理论和基本方法 并能初步应用于分析、解决具体管理问题，在解决实际问题中，培养学生的管理 素养，为进一步学习专业课程打下良好的基础。 Management A is the subject-based course for all majors of business administration.Based on the general theories,general principles and general characteristics views to study management activities and find out general regularity. The teaching contents use management functions as a main line to comprehensively explain the basic theory of management.It includes the general theory of management. the emergence and development of management theory,the five major functions of management---planning,organizing,leading and controlling.By learning the courses. students will have a comprehensive understanding of management;master the basic ideas,basic theories and basic methods.They can also initially analyze and solve specific management problems,lay a good foundation for further study of professional courses,consciously promote exchanges and communication with the outside world in their own life and study,and cultivate their comprehensive qualities. 1
1 《管理学 A》教学大纲 （Management A） 一、基本信息 课程 代码 B1360055 课程 属性 必修■ 选修 学分 4 总学时 64 理论 学时 64 上机 学时 实训 学时 课程 类别 公共基础□ 综合素质 大类基础■ 院内平台□ 专业基础□ 专业主干□ 专业方向□ 专业任选□ 顶峰课程□ 先修 课程 无 开课 单位 经济管理学院 适用 专业 工商管理、市场营销、会计学 课程 负责人 李英 撰写人 赵爽 审核人 李英 二、课程说明 1.课程介绍 《管理学 A》课程是工商管理类各专业的大类基础课程。课程主要从一般理 论、一般原理、一般特征的角度对管理活动加以研究，从中找出一般的管理规律， 用于指导实践。本课程的教学内容主要以管理职能为主线全面系统阐述管理的基 本理论，具体包括管理导论、管理史，管理与环境、计划、目标、战略、决策、 组织、人事、领导、激励、沟通、控制和运营管理。通过课程学习，使学生对管 理学能有一个全面的认知与了解，掌握管理学的基本思想、基本理论和基本方法， 并能初步应用于分析、解决具体管理问题，在解决实际问题中，培养学生的管理 素养，为进一步学习专业课程打下良好的基础。 Management A is the subject-based course for all majors of business administration. Based on the general theories, general principles and general characteristics views to study management activities and find out general regularity. The teaching contents use management functions as a main line to comprehensively explain the basic theory of management. It includes the general theory of management, the emergence and development of management theory, the five major functions of management---planning, organizing, leading and controlling. By learning the courses, students will have a comprehensive understanding of management; master the basic ideas, basic theories and basic methods. They can also initially analyze and solve specific management problems, lay a good foundation for further study of professional courses, consciously promote exchanges and communication with the outside world in their own life and study, and cultivate their comprehensive qualities