第六章 产品选择、成本与生产能力 干春晖博士教授博导
干春晖 博士 教授 博士生导师 第六章 产品选择、成本与生产能力 干春晖 博士 教授 博导
命产品选择、成本与生产能力 ■第一节空间先占权与产品扩散策略 ■第二节预告产品信息 ■第三节提高转换成本 ■第四节捆绑销售与搭配销售 ■第五节提高对手成本 第六节过度生产能力投资 M 干春晖博土教授博导 上海财经大学
干春晖 博士 教授 博士生导师 ◼ 第一节 空间先占权与产品扩散策略 ◼ 第二节 预告产品信息 ◼ 第三节 提高转换成本 ◼ 第四节 捆绑销售与搭配销售 ◼ 第五节 提高对手成本 ◼ 第六节 过度生产能力投资 产品选择、成本与生产能力 干春晖 博士 教授 博导 上海财经大学
空间先占权与产品扩散策略 ■ Schmalensee(978)及 Eaton和 Lipsey(1979) 在位厂商为了遏制潜在进入者生产替代产品,可以通过在潜在 进入者进入之前抢先生产新产品,来填满产品特性空间而不给潜在 进入者留下任何销售空间。 ■Judd(1985): 对一些退出成本不高的行业来说,空间先占策略并不是一个十 分有效的遏制潜在进入者进入的进入壁垒。 M 干春晖博土教授博导 上海财经大学
干春晖 博士 教授 博士生导师 ◼ Schmalensee (1978)及Eaton和Lipsey(1979)： 在位厂商为了遏制潜在进入者生产替代产品，可以通过在潜在 进入者进入之前抢先生产新产品，来填满产品特性空间而不给潜在 进入者留下任何销售空间。 ◼ Judd（1985）： 对一些退出成本不高的行业来说，空间先占策略并不是一个十 分有效的遏制潜在进入者进入的进入壁垒。 空间先占权与产品扩散策略 干春晖 博士 教授 博导 上海财经大学
第二节预告产品信息 ■企业在产品的市场推广过程中慢于竞争对手,比如竞争对手可能 首先推出产品,那么企业就必须想方设法推迟竞争对手的市场份额 到达临界点的时间,此时,企业可以采取产品预告的方法。 ■预告产品信息策略在信息市场的应用 ■预告产品信息策略是否是反竞争的呢? 这种通过预告产品信息以遏制现存消费者向其他供应商转移并 鼓励他们耐心等待本公司产品出现的手段。常常会被反垄断法指责 为是反竞争的,不过也有一些学者认为该行为并非反竞争。 M 干春晖博土教授博导 上海财经大学
干春晖 博士 教授 博士生导师 ◼ 企业在产品的市场推广过程中慢于竞争对手，比如竞争对手可能 首先推出产品，那么企业就必须想方设法推迟竞争对手的市场份额 到达临界点的时间，此时，企业可以采取产品预告的方法。 ◼ 预告产品信息策略在信息市场的应用 ◼ 预告产品信息策略是否是反竞争的呢？ 这种通过预告产品信息以遏制现存消费者向其他供应商转移并 鼓励他们耐心等待本公司产品出现的手段。常常会被反垄断法指责 为是反竞争的，不过也有一些学者认为该行为并非反竞争。 第二节 预告产品信息 干春晖 博士 教授 博导 上海财经大学
第二节预告产品信息 ■企业在产品的市场推广过程中慢于竞争对手,比如竞争对手可能 首先推出产品,那么企业就必须想方设法推迟竞争对手的市场份额 到达临界点的时间,此时,企业可以采取产品预告的方法。 ■预告产品信息策略在信息市场的应用 ■预告产品信息策略是否是反竞争的呢? 这种通过预告产品信息以遏制现存消费者向其他供应商转移并 鼓励他们耐心等待本公司产品出现的手段。常常会被反垄断法指责 为是反竞争的,不过也有一些学者认为该行为并非反竞争。 M 干春晖博土教授博导 上海财经大学
干春晖 博士 教授 博士生导师 ◼ 企业在产品的市场推广过程中慢于竞争对手，比如竞争对手可能 首先推出产品，那么企业就必须想方设法推迟竞争对手的市场份额 到达临界点的时间，此时，企业可以采取产品预告的方法。 ◼ 预告产品信息策略在信息市场的应用 ◼ 预告产品信息策略是否是反竞争的呢？ 这种通过预告产品信息以遏制现存消费者向其他供应商转移并 鼓励他们耐心等待本公司产品出现的手段。常常会被反垄断法指责 为是反竞争的，不过也有一些学者认为该行为并非反竞争。 第二节 预告产品信息 干春晖 博士 教授 博导 上海财经大学