第九章 干春晖博士教授博导
干春晖 博士 教授 博士生导师 第九章 广 告 干春晖 博士 教授 博导
广告 ■第一节广告经济学分析的发展 ■第二节广告强度 ■第三节广告与市场结构 ■第四节广告与价格竞争 ■第五节广告与市场绩效 ■第六节虚假广告与广告监督□ M 干春晖博土教授博导 上海财经大学
干春晖 博士 教授 博士生导师 广 告 ◼第一节 广告经济学分析的发展 ◼第二节 广告强度 ◼第三节 广告与市场结构 ◼第四节 广告与价格竞争 ◼第五节 广告与市场绩效 ◼第六节 虚假广告与广告监督 干春晖 博士 教授 博导 上海财经大学
命广告经济学分析的发展 ■广告经济学的理论发展 口马歇尔、张伯伦 口劝说性的观点、信息性的观点、互补性的观点 ■广告经济学的经验分析 口20世纪60年代后期,信息性观点和劝说性观点成为研究的重点 口20世纪70年代后期,注重广告理论的研究,得益于博弈论的发展 口20世纪80年代到90年代,研究的重点又转到了经验研究 ■广告经济学研究的新进展 口动态的博弈模型 口对广告的分类研究,研究媒介广告 NAoM 干春晖博土教授博导 上海财经大学
干春晖 博士 教授 博士生导师 ◼ 广告经济学的理论发展 马歇尔、张伯伦 劝说性的观点、信息性的观点、互补性的观点 ◼ 广告经济学的经验分析 20世纪60年代后期，信息性观点和劝说性观点成为研究的重点 20世纪70年代后期，注重广告理论的研究，得益于博弈论的发展 20世纪80年代到90年代，研究的重点又转到了经验研究 ◼ 广告经济学研究的新进展 动态的博弈模型 对广告的分类研究，研究媒介广告 广告经济学分析的发展 干春晖 博士 教授 博导 上海财经大学
广告强度 多夫曼一斯坦纳条件 q1 92 广告一低弹性需求曲线 广告一弹性需求曲线 广告弹性与广告收益 多夫曼一斯坦纳条件的扩展“ 干春晖博土教授博导 上海财经大学
干春晖 博士 教授 博士生导师 多夫曼－斯坦纳条件 广告强度 p q 广告－低弹性需求曲线 p q 广告－弹性需求曲线 广告弹性与广告收益 q1 q2 q1 q2 p q1 q2 q p q1 q2 q 需求价格弹性和广告收益 多夫曼－斯坦纳条件的扩展 干春晖 博士 教授 博导 上海财经大学
→广告与市场结构 集中度 市场结构一 产品差别化 告 进入壁垒 M 干春晖博土教授博导 上海财经大学
干春晖 博士 教授 博士生导师 广告与市场结构 市 场 结 构 集中度 产品差别化 进入壁垒 广 告 干春晖 博士 教授 博导 上海财经大学