第一节 文化环境与国际市场营销
第一节 文化环境与国际市场营销
、文化的含义 口学者通常认为,文化是社会组成分子学习行 为特征的总称
一、文化的含义 学者通常认为，文化是社会组成分子学习行 为特征的总称
二、文化的构成要素 口对文化要素有许多不同的定义,我们列举下 列七种要素: ■技术和物质文化; ■语言; ■审美观念; ■教育; 1宗教; ■态度与价值观; 社会组织
二、文化的构成要素 对文化要素有许多不同的定义，我们列举下 列七种要素： ◼ 技术和物质文化； ◼ 语言； ◼ 审美观念； ◼ 教育； ◼ 宗教； ◼ 态度与价值观； ◼ 社会组织
第二节 政治环境与国际市场营销
第二节 政治环境与国际市场营销
一、东道国的政治环境 口(一)东道国的国家利益 口在开拓国外市场时,企业必须考虑自身的活 动是否能与东道国的国家利益相一致,因为 在任何国家中都存在着国家主义和爱国主义
一、东道国的政治环境 （一）东道国的国家利益 在开拓国外市场时，企业必须考虑自身的活 动是否能与东道国的国家利益相一致，因为 在任何国家中都存在着国家主义和爱国主义