四、国际市场营销的形成与发展 口1.出口营销阶段,20世纪60年代前,以出口产 品为主 口2.跨国国际营销阶段,20世纪70年代,企业把 国内市场和国外市场作为一个整体来看待。 口3.全球营销阶段,20世纪80年代后,企业突破 国家的界限,通过对技术、资源、资产、人才的国 际比较,按照资源配置的原则,生产出最完整的产 品以满足世界各国消费者的需要
四、国际市场营销的形成与发展 1．出口营销阶段，20世纪60年代前，以出口产 品为主。 2．跨国国际营销阶段，20世纪70年代，企业把 国内市场和国外市场作为一个整体来看待。 3．全球营销阶段，20世纪80年代后，企业突破 国家的界限，通过对技术、资源、资产、人才的国 际比较，按照资源配置的原则，生产出最完整的产 品以满足世界各国消费者的需要
五、全球营销产生的原因 口(一)产业的全球化 口(二)市场的全球化 (三)顾客的全球化 口(四)竞争的全球化
五、全球营销产生的原因 （一）产业的全球化 （二）市场的全球化 （三）顾客的全球化 （四）竞争的全球化
第二章 国际市场经济环境分析
第二章 国际市场经济环境分析
第一节 世界经济环境
第一节 世界经济环境
国际贸易 口国际贸易是各国相互之间的商品和劳务的交 换,主体是国家;而国际市场营销主要是售 出,其主体是企业。国际贸易往往只包括部 分营销活动;而国际市场营销则要涉及整个 营销过程与企业发展战略问题,从市场分析 与市场机会的寻求、市场营销目标的确定到 市场营销计划的制定、执行和控制等,都有 套行之有效的战略、战术、措施和方法
一、国际贸易 国际贸易是各国相互之间的商品和劳务的交 换，主体是国家；而国际市场营销主要是售 出，其主体是企业。国际贸易往往只包括部 分营销活动；而国际市场营销则要涉及整个 营销过程与企业发展战略问题，从市场分析 与市场机会的寻求、市场营销目标的确定到 市场营销计划的制定、执行和控制等，都有 一套行之有效的战略、战术、措施和方法