日录 “二开”卖衣 假作真时真亦假… 风俗的差异 508 价廉并非惹人爱… 广告止沸 ………509 蛙”广告的启示 精美包装并非都好 …511 反败为胜……… …512 广告与经验教训…… 513 广告与欺骗 …513 批评与表扬 …514 花钱买宣传 515 失败的母亲形象 两个不同的广告……516 欺诈的广告 517 告也有度 诈骗广告 倒粪广告 519 广告成笑料…… 520 货贱一张皮 失败的广告 个虚假广告的始末… 两败俱伤的广告战 此伏彼起的广告 “增高器”之恨…… ……………………………………526 弄巧成拙 坐失良机
“ 二 开 ” 卖 衣 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ０ ６ 假 作 真 时 真 亦 假 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ０ ７ 风 俗 的 差 异 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ０ ８ 价 廉 并 非 惹 人 爱 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ０ ９ 广 告 止 沸 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ０ ９ “ 雪 蛙 ” 广 告 的 启 示 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ １ １ 精 美 包 装 并 非 都 好 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ １ １ 反 败 为 胜 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ １ ２ 广 告 与 经 验 教 训 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ １ ３ 广 告 与 欺 骗 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ １ ３ 批 评 与 表 扬 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ １ ４ 花 钱 买 宣 传 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ １ ５ 失 败 的 母 亲 形 象 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ １ ６ 两 个 不 同 的 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ １ ６ 欺 诈 的 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ １ ７ 广 告 也 有 度 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ １ ８ 诈 骗 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ １ ９ 倒 粪 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ １ ９ 广 告 成 笑 料 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ２ ０ 货 贱 一 张 皮 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ２ １ 失 败 的 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ２ ２ 一 个 虚 假 广 告 的 始 末 … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ２ ３ 两 败 俱 伤 的 广 告 战 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ２ ４ 此 伏 彼 起 的 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ２ ５ “ 增 高 器 ” 之 恨 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ２ ６ 弄 巧 成 拙 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ２ ６ 坐 失 良 机 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ２ ７ 目 录 １ ９
世界广告战 顽童与广告 ………………………………528 实践篇 自我塑造形象… 大屏幕,为沈阳描绘出又一幅生动的时代肖像 长”龙卧虎——高速公路广告媒体赋 由“术到病除”到“药到孕除” “维乐 21世纪的保健佳品………… 酒是什么—文化…… 白酒王国的“可口可乐 雪花啤酒赋… 为“裔腾沈阳啤酒城”而作…… 过三关,抢占同行业制高点 …557 “朝阳大枣北方玛瑙” 堡南果民间“蟠桃” “福”、“禄”、“寿”苹果………………… 中国“米丘林”的高效暖棚…… 几颗草莓果引来“草莓香” 花乡”致富路 568 寿光无公害蔬菜……… …570 棚菜成为效益农业… 特色农业 家猪山养 野菜家种 “红米”外引…… …575 葡萄更新 …576
顽 童 与 广 告 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ２ ８ 实 践 篇 自 我 塑 造 形 象 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ３ ４ 大 屏 幕 ， 为 沈 阳 描 绘 出 又 一 幅 生 动 的 时 代 肖 像 … … … … … … … ５ ３ ５ “ 长 ” 龙 卧 虎 — — 高 速 公 路 广 告 媒 体 赋 … … … … … … … … … … … ５ ３ ８ 由 “ 术 到 病 除 ” 到 “ 药 到 孕 除 ” … … … … … … … … … … … … … ５ ３ ９ “ 维 乐 ” — — ２ １ 世 纪 的 保 健 佳 品 … … … … … … … … … … … … … … ５ ４ ３ 酒 是 什 么 — — 文 化 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ４ ６ 白 酒 王 国 的 “ 可 口 可 乐 ” … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ５ ０ 雪 花 啤 酒 赋 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ５ ２ 为 “ 裔 腾 沈 阳 啤 酒 城 ” 而 作 … … … … … … … … … … … … … … … ５ ５ ５ 过 三 关 ， 抢 占 同 行 业 制 高 点 … … … … … … … … … … … … … … … ５ ５ ７ “ 朝 阳 大 枣 北 方 玛 瑙 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ５ ９ 旧 堡 南 果 民 间 “ 蟠 桃 ” … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ６ １ “ 福 ” 、 “ 禄 ” 、 “ 寿 ” 苹 果 … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ６ ３ 中 国 “ 米 丘 林 ” 的 高 效 暖 棚 … … … … … … … … … … … … … … … ５ ６ ５ 几 颗 草 莓 果 引 来 “ 草 莓 香 ” … … … … … … … … … … … … … … ５ ６ ６ “ 花 乡 ” 致 富 路 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ６ ８ 寿 光 无 公 害 蔬 菜 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ７ ０ 棚 菜 成 为 效 益 农 业 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ７ １ 特 色 农 业 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ７ ４ 家 猪 山 养 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ７ ４ 野 菜 家 种 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ７ ５ “ 红 米 ” 外 引 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ７ ５ 葡 萄 更 新 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ７ ６ ２ ０ 世 界 广 告 战
日录 21 室内养鱼…… …576 洋菜中种 试养林蛙 578 借“豆”生财 未来的中国汽车曲轴城 岫玉“三王开泰” 582 稀土以“稀”为贵 冲出“三个怪圈 创造“企业三绝” …587 抚顺市地板第一村 “东海明珠” “黄山”效应…… 597 “林中窥豹 604
室 内 养 鱼 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ７ ６ 洋 菜 中 种 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ７ ７ 试 养 林 蛙 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ７ ８ 借 “ 豆 ” 生 财 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ７ ８ 未 来 的 中 国 汽 车 曲 轴 城 … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ８ ０ 岫 玉 “ 三 王 开 泰 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ８ ２ 稀 土 以 “ 稀 ” 为 贵 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ８ ４ 冲 出 “ 三 个 怪 圈 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ８ ５ 创 造 “ 企 业 三 绝 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ８ ７ 抚 顺 市 地 板 第 一 村 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ８ ９ “ 东 海 明 珠 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ９ １ “ 黄 山 ” 效 应 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ５ ９ ７ “ 林 中 窥 豹 ” … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ６ ０ ４ 目 录 ２ １
广告论
广 告 论
世界广告战 广告论导言 经济的繁荣,必然带来广告的发 展。在市场经济条件下,企业生产出 产品,并不等于创造了价值,只有为 消费者接受,才能转化为财富;而影 响消费者,恰恰是广告的最终目的。 企业制造商品,而广告创造消费。 广告,是正在被人们认识的产业。 国际上的大企业家,都有一套“媒体 战略”;世界名牌产品的背后,一般都 跟着一个比较稳定的广告公司;世界 广告理论,注重的是产品功能特征,把 握的是企业—产品——消费者三者 合一的整体战略。 现代广告的概念,广告信息的传 递,变成一种说服性的传播活动。介 绍的商品有新价值,是高品质,给人 生活増添情趣,进而激发人们购买行 企业管理者观念的更新,使广告
广 告 论 导 言 经 济 的 繁 荣 ， 必 然 带 来 广 告 的 发 展 。 在 市 场 经 济 条 件 下 ， 企 业 生 产 出 产 品 ， 并 不 等 于 创 造 了 价 值 ， 只 有 为 消 费 者 接 受 ， 才 能 转 化 为 财 富 ； 而 影 响 消 费 者 ， 恰 恰 是 广 告 的 最 终 目 的 。 企 业 制 造 商 品 ， 而 广 告 创 造 消 费 。 广 告 ， 是 正 在 被 人 们 认 识 的 产 业 。 国 际 上 的 大 企 业 家 ， 都 有 一 套 “ 媒 体 战 略 ” ； 世 界 名 牌 产 品 的 背 后 ， 一 般 都 跟 着 一 个 比 较 稳 定 的 广 告 公 司 ； 世 界 广 告 理 论 ， 注 重 的 是 产 品 功 能 特 征 ， 把 握 的 是 企 业 — — 产 品 — — 消 费 者 三 者 合 一 的 整 体 战 略 。 现 代 广 告 的 概 念 ， 广 告 信 息 的 传 递 ， 变 成 一 种 说 服 性 的 传 播 活 动 。 介 绍 的 商 品 有 新 价 值 ， 是 高 品 质 ， 给 人 生 活 增 添 情 趣 ， 进 而 激 发 人 们 购 买 行 动 。 企 业 管 理 者 观 念 的 更 新 ， 使 广 告 ２ 世 界 广 告 战