我们对品牌的思维方法(续-1) ●作业流程( process) 1、了解市场( Rnow the market) 2、了解消费者( understanding the cons mer) 、了解你的品牌( know year brand)
我们对品牌的思维方法（续－1） ⚫ 作业流程（process) 1、了解市场（Rnow the market) 2、了解消费者(understanding the consn mer) 3、了解你的品牌(know year brand)
我们对品牌的思维方法(续-2) ●品牌检示( Brand audit) 以精心设计的问卷方式检验消费者与品牌的关系,探讨具体 与抽象的资料,其目的系在创造深入的洞察力。 ●品牌检示的问卷包括 1、使用经验感受及体验 2、品牌给人何种感觉 3、相关的记忆及联想 4、勾起人们心目中以品牌识别的事物
我们对品牌的思维方法（续－2） ⚫ 品牌检示（Brand Audit） 以精心设计的问卷方式检验消费者与品牌的关系，探讨具体 与抽象的资料，其目的系在创造深入的洞察力。 ⚫ 品牌检示的问卷包括 1、使用经验感受及体验 2、品牌给人何种感觉 3 、相关的记忆及联想 4、勾起人们心目中以品牌识别的事物
我们对品牌的思维方法(续-3) ●品牌检示之间卷案 奥美对客户品牌检示问卷探讨(容声品牌)
我们对品牌的思维方法（续－3） ⚫ 品牌检示之间卷案: 奥美对客户品牌检示问卷探讨（容声品牌）
我们对品牌的思维方式(续-4) 九阴真经之两种思维方式: 如果你已购买了该品牌,是什么原因最大限度趋使你的, 你扮演了什么样的角色。 如果你没有选择该品牌,什么是你最大障碍,你不想被当 作为什么?
我们对品牌的思维方式（续－4） 九阴真经之两种思维方式： ⚫ 如果你已购买了该品牌，是什么原因最大限度趋使你的， 你扮演了什么样的角色。 ⚫ 如果你没有选择该品牌，什么是你最大障碍，你不想被当 作为什么？
我们对品牌的思维方式(续-5) 九阴真经之品牌写真 ●品牌检验归纳整理出来的结果就是品牌写真 ●所谓品牌写真针对品牌与消费者的关系予以独特的描述,一般用 文字,有时亦可通过形象来表达 它是对品牌DNA的描述 所有成员(包括厂商和广告代理商)在执行所有有关行动及传播 决定以至开展活动时,应不时把品牌写真拿出来检验,以确保营 造品牌的所有努力都能持续不断地建立在品牌与消费者的正确有 效的关系上
我们对品牌的思维方式（续－5） 九阴真经之品牌写真 ⚫ 品牌检验归纳整理出来的结果就是品牌写真 ⚫ 所谓品牌写真针对品牌与消费者的关系予以独特的描述，一般用 文字，有时亦可通过形象来表达。 ⚫ 它是对品牌DNA的描述 ⚫ 所有成员（包括厂商和广告代理商）在执行所有有关行动及传播 决定以至开展活动时，应不时把品牌写真拿出来检验，以确保营 造品牌的所有努力都能持续不断地建立在品牌与消费者的正确有 效的关系上