如何提高你对品牌的把脉力 ●任何一个企业都存在品牌问题,只是问题的严重程度不一样 而已,这是AE必须正视的企业问题 关于品牌 ●营造一个品牌的基本要素 ●奥美对品牌的思维方法 品牌写真 ●品牌策略操作实务
如何提高你对品牌的把脉力 ⚫ 任何一个企业都存在品牌问题，只是问题的严重程度不一样 而已，这是AE必须正视的企业问题。 ⚫ 关于品牌 ⚫ 营造一个品牌的基本要素 ⚫ 奥美对品牌的思维方法 ⚫ 品牌写真 ⚫ 品牌策略操作实务
关于品牌(续-1) 品牌的好处有哪些呢? ●额外资产,容易被大众认同 ●真正的与众不同,不易被模仿 ●牢固的忠诚度,顾客不易被拉走 注:品牌管理是一项完整、系统的企划,用以确保所有与品牌相 关的活动都反映到品牌独有的核心价值及精神 简单地说:品牌企划意味着理解,消费者对产品的感受,并将 之转化与消费者与品牌之间的关系
关于品牌（续－1） 品牌的好处有哪些呢？ ⚫ 额外资产，容易被大众认同 ⚫ 真正的与众不同，不易被模仿 ⚫ 牢固的忠诚度，顾客不易被拉走 注：品牌管理是一项完整、系统的企划，用以确保所有与品牌相 关的活动都反映到品牌独有的核心价值及精神。 简单地说：品牌企划意味着理解，消费者对产品的感受，并将 之转化与消费者与品牌之间的关系
营造一个品牌的基本要素: 有形要素方面 基本要素基本要素基本要素 评估 颜色 营销文件员工制服 质地 直效行销服装 重量 促销 电话礼仪 促销 投诉处理 价格 字体 招牌 竞争 音乐 媒介内容
营造一个品牌的基本要素： ⚫ 有形要素方面： 基本要素 基本要素 基本要素 评估 颜色 营销文件 员工制服 质地 直效行销 服装 重量 促销 电话礼仪 促销 广告 投诉处理 价格 字体 招牌 竞争 音乐 媒介内容
营造一个品牌的基本要素(续-1) ●无形要素方面: 基本要素 评价 使用者接受品牌的方式 们每日每周 建议和态度 需求和需要
营造一个品牌的基本要素（续－1） ⚫ 无形要素方面： 基本要素 评价 使用者接受品牌的方式 他们每日每周的体验 友谊和感情 建议和态度 需求和需要
我们对品牌的思维方法 品牌管理是一种思考方式,促使人们更深入地评估、并 进一步了解产品与其使用者之间的关系。即使大家手中 均有消费者研究资料。但它们经常不是以产品如何融入 人们“整体生活层面“的方式被探讨或陈述。 品牌管理是一个完整的规划过程,它确保所有的行销传 播活动都反映或建立并保有品牌的核心价值及精神
我们对品牌的思维方法： ⚫ 品牌管理是一种思考方式，促使人们更深入地评估、并 进一步了解产品与其使用者之间的关系。即使大家手中 均有消费者研究资料。 但它们经常不是以产品如何融入 人们“整体生活层面“的方式被探讨或陈述。 ⚫ 品牌管理是一个完整的规划过程，它确保所有的行销传 播活动都反映或建立并保有品牌的核心价值及精神