廣東时红大學 廣東时年大學 983 GUANGDONG UNIVERSITY OF FINANCE ECONOMICS 教学大纲 课程名字：酒店客户关系管理 填表日期：2020年12月28旦
教学大纲 课程名字：酒店客户关系管理 填表日期：2020 年 12 月 28 日
酒店客户关 管理课程大纲 《酒店客户关系管理》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：18080162 课程名称：酒店客户关系管理 英文名称：The Customer Relationship Managementof Hospitality 课程类别：专业课 时：32 学 分：2 适用对象：酒店管理专业本科生 考核方式：考试 先修课程：无 二、课程简介 中文简介 酒店客户关系管理是酒店管理专业本科生的专业课。该课程主要讲授国内外客户 关系管理理论和实践的最新研究成果，介绍客户关系管理的理念与技术，着重讲授客 户关系管理的策略，即关系客户如何选择、客户关系如何建立、客户关系如何提升 客户关系如何维护、客户关系如何挽数等。课程采用启发式、讨论式、案例式、探究 式、互动式教学方法，利用网络互动平台和多媒体及网络等信息化技术手段，提高课堂 教学效果，并结合酒店客户关系管理等现实案例讲解，提高学生应用理论分析问题和解 决问题的能力，让学生掌握酒店客户关系管理的理论、策略和实践方法，致力于提升 学生客户管理的职业素养，培养学生良好的职业态度、职业道德，为在行业中的发展 奠定坚实的基础。 英文简介： The Customer Relationship Management of Hospitality is the professional course for undergraduates majoring in Hospitality Management.This course mainly introduces the latest research achievements of the theory and practice of Customer Relationship Management at home and abroad.It will introduce the concept and technology of Customer Relationship Management and the strategies of Customer Relationship Management,that is,how to choose the relationship customers,how to establish the customer relationship,how to improve the customer relationship,how to maintain the customer relationship,how to save the customer relationship and so on
酒店客户关系 管理课程大纲 1 《酒店客户关系管理》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：18080162 课程名称：酒店客户关系管理 英文名称：The Customer Relationship Management of Hospitality 课程类别：专业课 学 时：32 学 分：2 适用对象: 酒店管理专业本科生 考核方式：考试 先修课程：无 二、课程简介 中文简介： 酒店客户关系管理是酒店管理专业本科生的专业课。该课程主要讲授国内外客户 关系管理理论和实践的最新研究成果，介绍客户关系管理的理念与技术，着重讲授客 户关系管理的策略，即关系客户如何选择、客户关系如何建立、客户关系如何提升、 客户关系如何维护、客户关系如何挽救等。课程采用启发式、讨论式、案例式、探究 式、互动式教学方法,利用网络互动平台和多媒体及网络等信息化技术手段, 提高课堂 教学效果，并结合酒店客户关系管理等现实案例讲解,提高学生应用理论分析问题和解 决问题的能力，让学生掌握酒店客户关系管理的理论、策略和实践方法，致力于提升 学生客户管理的职业素养，培养学生良好的职业态度、职业道德，为在行业中的发展 奠定坚实的基础。 英文简介： The Customer Relationship Management of Hospitality is the professional course for undergraduates majoring in Hospitality Management. This course mainly introduces the latest research achievements of the theory and practice of Customer Relationship Management at home and abroad. It will introduce the concept and technology of Customer Relationship Management and the strategies of Customer Relationship Management, that is, how to choose the relationship customers, how to establish the customer relationship, how to improve the customer relationship, how to maintain the customer relationship, how to save the customer relationship and so on
管理误程大钢 The course adopts heuristic,discussive,case-based,inquiry-based and interactive teaching methods,uses interacted network platform,multimedia,Internet and other information technology means to improve the effect of classroom instruction.It will be combined with Hospitality Customer Relationship Management and other practical cases to improve students'ability of applying theories to analyze and solve problems and make students master the theories,strategies and practice methods of Hospitality Customer Relationship Management.It strives to improve students'professional quality of customer management,cultivate their professional attitude and ethics,and lay a solid foundation for their development in the industry. 三、课程性质与教学目的 课程性质：《酒店客户关系管理》是酒店管理专业本科生培养的一门专业必修课， 是一门致力于让学生了解酒店客户关系管理的理念、策略和实践方法的课程。 教学目的：传授客户关系管理的基本理论，了解国内外客户关系管理理论和实践的 最新研究成果，结合酒店客户关系管理案例，教会学生善于把握和管理客户关系，尤其是 掌握如何建立客户关系，如何提升客户关系，如何维护客户关系，如何挽救客户关系的策 略和方法。并结合课程案例的讲解，融入思政教学，培育学生良好的客户服务意识和 具有强烈的社会责任感，让学生养成严谨细致的工作态度与工作作风，并进一步培养 学生遵法、诚实守信、爱岗敬业、勇于奋斗的良好职业道德素养和开拓创新、勇于探 索的精神。 四、教学内容及要求 第一章客户关系管理概述 (一)目的与要求 1.掌握客户关系管理的基本概念 2.了解客户关系管理的发展背景 3.树立诚实守信的社会主义价值观 (二)教学内容 1.主要内容 该章主要通过课堂小组绘图讨论的方式讲解客户关系管理的概念和发展 背景，并融入“敬业、诚信、友善"等思政主题，通过知名企业运用客户关系管 理方法的成功案例，让学生树立遵法、诚实守信的社会主义价值观。 2.基本概念和知识点 (1)客户 (2)客户关系
酒店客户关系 管理课程大纲 2 The course adopts heuristic, discussive, case-based, inquiry-based and interactive teaching methods, uses interacted network platform, multimedia, Internet and other information technology means to improve the effect of classroom instruction. It will be combined with Hospitality Customer Relationship Management and other practical cases to improve students' ability of applying theories to analyze and solve problems and make students master the theories, strategies and practice methods of Hospitality Customer Relationship Management. It strives to improve students' professional quality of customer management, cultivate their professional attitude and ethics, and lay a solid foundation for their development in the industry. 三、课程性质与教学目的 课程性质：《酒店客户关系管理》是酒店管理专业本科生培养的一门专业必修课， 是一门致力于让学生了解酒店客户关系管理的理念、策略和实践方法的课程。 教学目的：传授客户关系管理的基本理论,了解国内外客户关系管理理论和实践的 最新研究成果,结合酒店客户关系管理案例,教会学生善于把握和管理客户关系,尤其是 掌握如何建立客户关系,如何提升客户关系,如何维护客户关系,如何挽救客户关系的策 略和方法。并结合课程案例的讲解，融入思政教学，培育学生良好的客户服务意识和 具有强烈的社会责任感，让学生养成严谨细致的工作态度与工作作风，并进一步培养 学生遵法、诚实守信、爱岗敬业、勇于奋斗的良好职业道德素养和开拓创新、勇于探 索的精神。 四、教学内容及要求 第一章 客户关系管理概述 （一）目的与要求 1． 掌握客户关系管理的基本概念 2． 了解客户关系管理的发展背景 3． 树立诚实守信的社会主义价值观 （二）教学内容 1． 主要内容 该章主要通过课堂小组绘图讨论的方式讲解客户关系管理的概念和发展 背景，并融入“敬业、诚信、友善”等思政主题，通过知名企业运用客户关系管 理方法的成功案例，让学生树立遵法、诚实守信的社会主义价值观。 2. 基本概念和知识点 （1）客户 （2）客户关系
酒店客户关 管理课程大 (3)客户关系管理 (4)客户关系管理的发展背景 3.问题与应用（能力要求） 结合具体案例，理解和掌握客户关系管理的相关概念和发展背景。 (三)思考与实践 1.何谓客户？ 2.何谓客户关系？ 3.何谓客户关系管理？ 4.客户关系管理如何产生和发展的？ (四)教学方法与手段 采用多媒体教学手段，教学方法以讲授、分组绘图讨论为主。 第二章客户的选择 (一)目的与要求 1. 理解客户的类型 2.掌握客户选择的指导思想 3.了解改革创新的时代精神 (二)教学内容 1. 主要内容 该章主要通过课堂讲授的方式讲解选择客户的原因、方法和指导思想，通 过运用客户选择进行营销创新的案例分享，传递以改革创新为核心的时代精 神。 2.基本概念和知识点 (1)选择客户的意义 (2)好客户的标准 (3)客户选择的指导思想 3.问题与应用（能力要求） 结合具体案例，理解和掌握客户选择的意义、方法和指导思想。 (三)思考与实践 1.为什么要选择客户？ 2.什么是好客户 3.如何选择客户？ (四)教学方法与手段 采用多媒体教学手段，教学方法以讲授、分组讨论为主。 3
酒店客户关系 管理课程大纲 3 （3）客户关系管理 （4）客户关系管理的发展背景 3.问题与应用（能力要求） 结合具体案例，理解和掌握客户关系管理的相关概念和发展背景。 （三）思考与实践 1. 何谓客户？ 2. 何谓客户关系？ 3. 何谓客户关系管理？ 4. 客户关系管理如何产生和发展的？ （四）教学方法与手段 采用多媒体教学手段，教学方法以讲授、分组绘图讨论为主。 第二章 客户的选择 （一）目的与要求 1. 理解客户的类型 2． 掌握客户选择的指导思想 3． 了解改革创新的时代精神 （二）教学内容 1． 主要内容 该章主要通过课堂讲授的方式讲解选择客户的原因、方法和指导思想，通 过运用客户选择进行营销创新的案例分享，传递以改革创新为核心的时代精 神。 2. 基本概念和知识点 （1）选择客户的意义 （2）好客户的标准 （3）客户选择的指导思想 3.问题与应用（能力要求） 结合具体案例，理解和掌握客户选择的意义、方法和指导思想。 （三）思考与实践 1. 为什么要选择客户？ 2. 什么是好客户？ 3. 如何选择客户？ （四）教学方法与手段 采用多媒体教学手段，教学方法以讲授、分组讨论为主
酒店客户关系 管理程大级 第三章客户的开发 (一)目的与要求 1.掌握客户开发的方法 2.理解不同客户开发方法的异同 3.了解以人为本的沟通交流方法 (二)教学内容 1.主要内容 该章主要通过课堂讲授的方式讲解客户开发的方法，并融入“创新精神、 以人为本、关怀他人“等思政主题。告知学生开发客户要具有创新精神，讲解如 何运用同理心、共情能力和换位思考等以人为本、关怀他人的交流方法去开 发客户。 2.基本概念和知识点 (1)以营销为导向的客户开发 (2)以推销为导向的客户开发 3.问题与应用（能力要求） 结合具体案例，理解和掌握客户开发的方法 (三)思考与实践 1.如何开发客户？ 2.何谓以营销为导向的客户开发？ 3.何谓以推销为导向的客户开发？ (四)教学方法与手段 采用多媒体教学手段，教学方法以讲授、分组讨论为主。 第四章客户的信息 (一)目的与要求 1. 理解建立客户信息档案的异同 2.认识搜集客户信息的渠道 3. 掌握建立客户信息档案的途径 4 了解管理客户信息的方法 5.树立保护客户信息的良好的职业规范、职业道德 (二)教学内容 1.主要内容 该章主要通过课堂讲授的方式讲解搜集客户信息、建立客户信息档案的意 义、方法和渠道，并融入“职业规范、职业道德"等思政主题，让学生认识到建
酒店客户关系 管理课程大纲 4 第三章 客户的开发 （一）目的与要求 1. 掌握客户开发的方法 2. 理解不同客户开发方法的异同 3. 了解以人为本的沟通交流方法 （二）教学内容 1． 主要内容 该章主要通过课堂讲授的方式讲解客户开发的方法，并融入“创新精神、 以人为本、关怀他人”等思政主题。告知学生开发客户要具有创新精神,讲解如 何运用同理心、共情能力和换位思考等以人为本、关怀他人的交流方法去开 发客户。 2. 基本概念和知识点 （1）以营销为导向的客户开发 （2）以推销为导向的客户开发 3.问题与应用（能力要求） 结合具体案例，理解和掌握客户开发的方法。 （三）思考与实践 1. 如何开发客户？ 2. 何谓以营销为导向的客户开发？ 3. 何谓以推销为导向的客户开发？ （四）教学方法与手段 采用多媒体教学手段，教学方法以讲授、分组讨论为主。 第四章 客户的信息 （一）目的与要求 1. 理解建立客户信息档案的异同 2. 认识搜集客户信息的渠道 3. 掌握建立客户信息档案的途径 4. 了解管理客户信息的方法 5. 树立保护客户信息的良好的职业规范、职业道德 （二）教学内容 1． 主要内容 该章主要通过课堂讲授的方式讲解搜集客户信息、建立客户信息档案的意 义、方法和渠道，并融入“职业规范、职业道德”等思政主题，让学生认识到建