第七章 国际商务营销管理
第七章 国际商务营销管理
本章要点： 国际营销决策 国际产品策略 ■ 国际销售渠道策略 ■ 国际定价策略 国际促销策略
本章要点： ◼ 国际营销决策 ◼ 国际产品策略 ◼ 国际销售渠道策略 ◼ 国际定价策略 ◼ 国际促销策略
对于从事国际经营的工商企业，其活动 的一个重要内容就是为满足国际市场的 需求而进行全面的产品或服务经营活动 以实现和扩大销售额而谋取利润。不论 企业采用何种国际经营方式都涉及国际 营销活动，广义地说国际经营方式的选 择本身就是国际营销的一个组成部分
对于从事国际经营的工商企业，其活动 的一个重要内容就是为满足国际市场的 需求而进行全面的产品或服务经营活动， 以实现和扩大销售额而谋取利润。不论 企业采用何种国际经营方式都涉及国际 营销活动，广义地说国际经营方式的选 择本身就是国际营销的一个组成部分
第一节国际营销决策
第一节 国际营销决策
目标营销需要经历三个步骤： 市场细分化 市场目标化 市场定位
目标营销需要经历三个步骤： 市 场 细 分 化 市 场 目 标 化 市 场 定 位