第1亭产品决策 1122生产资料产品的分类及营销特点 根据生产资料进入生产过程的程度以及它们的相对 成本划分为原材料与零件、资本项目、物料及服务等三类。 113产品组合决策 1131产品组合的有关概念 产品组合:是指一个企业生产或经营的全部产品线 和产品项目的组合方式,也即全部产品 的结构。 产品组合包括四个要素:宽度、长度、深度和一致性 产品线:同一产品种类中密切相关的一组产品 宽度:一个企业的产品组合中产品线的数目
第11章产品决策 11.2.2生产资料产品的分类及营销特点 根据生产资料进入生产过程的程度以及它们的相对 成本划分为原材料与零件、资本项目、物料及服务等三类。 11.3产品组合决策 11.3.1产品组合的有关概念 产品组合：是指一个企业生产或经营的全部产品线 和产品项目的组合方式，也即全部产品 的结构。 产品组合包括四个要素：宽度、长度、深度和一致性 产品线：同一产品种类中密切相关的一组产品 宽度： 一个企业的产品组合中产品线的数目
第1亭产品决策 长度:产品项目的数目(产品项目总数除以产品线数为产品 线的平均长度 深度:一个企业产品线中的每一产品由多少个品种 致性:各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或 其他方面关联的程度 1132产品组合分析 1.三维分析法 2.产品线的销售额和利润分析
第11章产品决策 长度：产品项目的数目（产品项目总数除以产品线数为产品 线的平均长度） 深度：一个企业产品线中的每一产品由多少个品种 一致性：各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或 其他方面关联的程度 11.3.2 产品组合分析 1. 三维分析法 2. 产品线的销售额和利润分析