人和 名作家、名人出书 作家 名人是畅销书的催化剂 包装成明星 了解受众兴趣，所在挖掘潜在读者群体，探寻 读者 阅读和购买需求，关注需求的变换与波动 定位、定价、定营销策略、定销售渠道的基础
名作家、名人出书 包装成明星 作家 读者 名人是畅销书的催化剂 了解受众兴趣，所在挖掘潜在读者群体，探寻 阅读和购买需求，关注需求的变换与波动 定位、定价、定营销策略、定销售渠道的基础
读者要看什么样的书？ 书的内容和形式是否适合这一类读者？ 何时需要？何地需要？需要多少？ 他们对图书定价是否敏感？ 他们的阅读水平如何？
读者要读者看要看什什么么样样的书的？ 书？ 书的内容和形式是否适合这一类读者？ 何时需要？何地需要？需要多少？ 他们对图书定价是否敏感？ 他们的阅读水平如何？
畅销书的六大特征 时尚性新、异、特、 实用性具有某些实用功能 独特性理念、题材、包装、内容、故事、人物等 话题性转变为大众话题、社会话题 联动性与其他媒体有着突出的联动性 延伸性图书品牌延伸、产品延伸
时尚性 新、异、特、 实用性 具有某些实用功能 独特性 理念、题材、包装、内容、故事、人物等 话题性 转变为大众话题、社会话题 联动性 与其他媒体有着突出的联动性 延伸性 图书品牌延伸、产品延伸