经济风险的营销防范 口(1)市场选择与分割策略。但其调整不能迅速适 价策 销往 海外的企业将面临两种选择:要么以销售量的减少 为代价、提高产品的外币价格,保持产品的本币价 格不变,以维持一定的销售利润率;要么以减少销 售利润为代价,降低产品的本币价格,保持产品的 外币价格不变,维持一定的市场份额 口(3)产品策略。一般来说,本币贬值或者外币升 值是推出新产品的理想时机,因为这时公司具有比 较价格优势 11
11 经济风险的营销防范 o （1）市场选择与分割策略。但其调整不能迅速适 应实际或预期的汇率变化，有一定的滞后性。 o （2）定价策略。面对本币升值的形势，产品销往 海外的企业将面临两种选择：要么以销售量的减少 为代价、提高产品的外币价格，保持产品的本币价 格不变，以维持一定的销售利润率；要么以减少销 售利润为代价，降低产品的本币价格，保持产品的 外币价格不变，维持一定的市场份额。 o （3）产品策略。一般来说，本币贬值或者外币升 值是推出新产品的理想时机，因为这时公司具有比 较价格优势
经济风险的生产防范及理财协调 口1.改变生产投入要素的组合 口2.转移生产地点 口营销避险、生产避险与理财 协调(事先周密计划) 12
12 经济风险的生产防范及理财协调 o 1.改变生产投入要素的组合 o 2.转移生产地点 o 营销避险、生产避险与理财 协调（事先周密计划）