(二)社会基础 √用户基础———营销网络的对象(个人和机构) √网络社会消费者的心理变化趋势与特征 ◆个性化消费的回归 ◆消费主动性增强 ◆购物的方便性和趣味性的追求 ◆价格是影响消费心理的重要因素 (三)现实基础 √激烈的竞争是网络营销产生的现实基础
1.1网络营销的理论基础 →营销就是销售? →网络营销即网上销售? →电子商务即网络营销?
营销就是销售？ è 网络营销即网上销售？ è 电子商务即网络营销？
由网络营销的定义可知: 1)网络营销是手段不是目的 2)网络营销不是孤立的 3)网络营销不是网上销售 4)网络营销不是“虚拟营销
由网络营销的定义可知： 1）网络营销是手段不是目的 2）网络营销不是孤立的 3）网络营销不是网上销售 4）网络营销不是“虚拟营销
请看下面的例子: ◆1、小王开了家手机店,自己建了个网站展示自家 的手机,网民还可以随时用QQ与小王联系。 ◆2、武汉万科在淘宝商场上开了个网店,发布最新 楼盘信息,并经常组织秒杀活动,吸引了不少网 民的关注。 ◆3、小朱的老爸是开工厂做纸箱子的,小朱给老爸 的公司做了个网站,还在百度上做广告,虽然广 告花了不少钱,但是给老爸公司创造的营业收入 更多
请看下面的例子： 1、小王开了家手机店，自己建了个网站展示自家 的手机，网民还可以随时用QQ与小王联系。 2、武汉万科在淘宝商场上开了个网店，发布最新 楼盘信息，并经常组织秒杀活动，吸引了不少网 民的关注。 3、小朱的老爸是开工厂做纸箱子的，小朱给老爸 的公司做了个网站，还在百度上做广告，虽然广 告花了不少钱，但是给老爸公司创造的营业收入 更多
谁需要网络营销? 政府: 政府信息公开;引导社会舆论 案例:奥巴马选举成功 企业: ·品牌建设,网络销售 ·案例:招商银行新浪微博 个人: ·个人需求,自我推广 ·案例:王通的博客(个人网站);写网络日志
谁需要网络营销？ 政府： • 政府信息公开；引导社会舆论 • 案例：奥巴马选举成功 企业： • 品牌建设，网络销售 • 案例：招商银行新浪微博 个人： • 个人需求，自我推广 • 案例：王通的博客（个人网站）；写网络日志