第二节市场营销调研 、营销调研的含义 营销调研的作用 营销备忘2市场调研的任务 、营销调研的类型 四、营销调研的内容 五、营销调研的步骤 六、营销调研的方法 案例
第二节 市场营销调研 ◼ 一、营销调研的含义 ◼ 二、营销调研的作用 ◼ 营销备忘2 市场调研的任务 ◼ 三、营销调研的类型 ◼ 四、营销调研的内容 ◼ 五、营销调研的步骤 ◼ 六、营销调研的方法 ◼ 案例
、营销调研的含义 市场营销调研( Marketing Research) 运用科学的方法,有目的、有计 划系统地收集、整理和分析研究有关市场 营销方面的信息。 区T心K
一、营销调研的含义 ◼ 市场营销调研（Marketing Research） ——运用科学的方法，有目的、有计 划系统地收集、整理和分析研究有关市场 营销方面的信息
二、市场调研的作用 1.有利于制定科学的营销规划 2.有利于优化营销组合 ■3.有利于开拓新的市场
二、市场调研的作用 ◼ 1．有利于制定科学的营销规划 ◼ 2．有利于优化营销组合 ◼ 3．有利于开拓新的市场
莹销备2市场调研的任务 明确营销中的经营决策问题 ■详细规定研究这些问题所需的信息; ■设计信息收集的方法; 管理并实施数据收集过程; 分析调查结果; ■报告调查结果和解释结果的含义。 区T心K
营销备忘2 市场调研的任务 ◼ 明确营销中的经营决策问题； ◼ 详细规定研究这些问题所需的信息； ◼ 设计信息收集的方法； ◼ 管理并实施数据收集过程； ◼ 分析调查结果； ◼ 报告调查结果和解释结果的含义
三、营销调研的类型 探测性调研 根据调研目的划分描述性调研 因果关系调研 区T心K
三、营销调研的类型 探测性调研 根据调研目的划分 描述性调研 因果关系调研