方场考虑 大小和方向 季节性 地区性 通路 购买动机 购买和使用模式 不使用的原因
市场考虑
品牌考虑 竞争 市场定位 销售模式 分销模式 品牌的突出特点 品牌如何诉求 行销和广告活动
品牌考虑
我们可仪去到哪里? 期望去到哪里? 市场地位:多少市场份额?哪些目标市场? 购买者/使用者:让现有的使用者使用更多? 吸引新的使用者?还是拉回走掉的使用者? 消费者的反应:品牌能够被重新定位吗? 我们可能得到什么不同的反应?
我们可以去到哪里?
我们可以去到哪里?(续) ■实际上可能去到哪里?如果考虑到 目前的市场状态及趋势 目前自己的优/劣势对比竞争对手的优/劣势 品牌对消费者的动员力 付出的代价(成本)会是什么? 时间表
我们可以去到哪里? (续)