企划循环(续) 在回答这些问题时,特定的对象永远是我 们思考的中心 组织 企业 品牌 产品
企划循环(续)
不同价最的思考方式 发掘 测试 问题 执 分析 发展 假设 探索
不同阶段的思考方式
例子( 品牌策略发展的思考过程
例子(一) 品牌策略发展的思考过程
我们在哪里? 目前市场处于什么状态? 我们的品牌在市场及消费者心目中处于什么状 态? 每一个主要的竞争品牌目前处于什么状态?
我们在哪里?
为什么我们在这里? 行销组合中的哪些因素决定了我们品牌处于现 在的状态 又有哪些因素可以解释每个竞争品牌所处的状 态 每一个竞争品牌相互比较各自有什么优势和劣 势
为什么我们在这里?