二、 隔绝费率理论 隔绝费率：平台可以通过调整价格来使用户加入平台的意愿与另一 侧的用户人数无关，即将原本通过交叉网络外部性相互影响的用户 隔绝开来。 >使用费属于隔绝费率吗？ >隔绝费率的特例：使用费、会员费（使用费和会员费尽管表面上的收费形式 不同，但同属于隔绝费率) >隔绝费率理论是理解平台收取使用费、会员费的理论框架 16
二、隔绝费率理论 16 隔绝费率：平台可以通过调整价格来使用户加入平台的意愿与另一 侧的用户人数无关，即将原本通过交叉网络外部性相互影响的用户 隔绝开来。 ➢使用费属于隔绝费率吗？ ➢隔绝费率的特例：使用费、会员费（使用费和会员费尽管表面上的收费形式 不同，但同属于隔绝费率 ） ➢隔绝费率理论是理解平台收取使用费、会员费的理论框架
三、双边市场中的定价特征 (一）)价格结构非中性 ▣在单边市场中 >厂商定价：在边际成本的基础上进行价格加成，价格加成率是需求价格弹性的倒 数 逆弹性法侧： pm-c 1 pm ·pm为垄断价格，ε为垄断价格水平上的需求价格弹性 。 等号左侧的分式项为“勒纳指数”（Lerner Index),该指数度量了企业的市场 势力 ·勒纳指数分子衡量了边际成本基础上的加价幅度，故勒纳指数实际描述边际成本 上的价格加成率 需求价格弹性为绝对值形式，所以单边市场中的垄断价格会严格高于边际成本
三、双边市场中的定价特征 （一）价格结构非中性 17 在单边市场中 ➢厂商定价：在边际成本的基础上进行价格加成，价格加成率是需求价格弹性的倒 数 逆弹性法则： 𝑝𝑚−𝑐 𝑝𝑚 = 1 𝜀 • 𝑝 𝑚为垄断价格，𝜀为垄断价格水平上的需求价格弹性 • 等号左侧的分式项为“勒纳指数”（Lerner Index），该指数度量了企业的市场 势力 • 勒纳指数分子衡量了边际成本基础上的加价幅度，故勒纳指数实际描述边际成本 上的价格加成率 • 需求价格弹性为绝对值形式，所以单边市场中的垄断价格会严格高于边际成本
三、双边市场中的定价特征 (一）价格结构非中性 >含义：平台需要将价格总水平在各边用户之间进行分配，对于一个以利润最大 化为目标的平台来说，不是任意的价格结构都能实现平台的利润目标 一调整价格结构会改变平台交易总量，进而影响平台利润 >原因：平台的双（多）边属性： 1.平台盈利的前提：有互动/交易，因此要让两类用户都有加入的积极性 2.平台上用户间的交易总量同时取决于用户1的数量和用户2的数量（确切地， 取少的) 3.无论将价格总水平向哪一边的用户倾斜，都会抑制该类用户加入平台的意愿 4.价格结构的调整会改变平台上的交易总量，进而影响平台利润 18
三、双边市场中的定价特征 （一）价格结构非中性 ➢含义：平台需要将价格总水平在各边用户之间进行分配，对于一个以利润最大 化为目标的平台来说，不是任意的价格结构都能实现平台的利润目标 ↔ 调整价格结构会改变平台交易总量，进而影响平台利润 ➢原因：平台的双（多）边属性： 1. 平台盈利的前提：有互动/交易，因此要让两类用户都有加入的积极性 2. 平台上用户间的交易总量同时取决于用户1的数量和用户2的数量（确切地， 取少的） 3. 无论将价格总水平向哪一边的用户倾斜，都会抑制该类用户加入平台的意愿 4. 价格结构的调整会改变平台上的交易总量，进而影响平台利润 18
三、双边市场中的定价特征 (二)用户间的交叉补贴 双边市场中，存在用户间的交叉补贴，甚至对某类用户免费是常见现象 案例：消费者使用信用卡、支付宝和微信支付时，不承担每次交易的佣金，所有的佣金都由商家支付 >Bous:为什么平台的用户见会存在交叉补贴？ 原因：双边市场普遍存在着正向的交叉网络外部性 >当双边平台提高某一边用户的费率时，会产生三种边际效应（一阶条件）： ①平台从该类用户那里获得的收入上升 ②该类用户加入平台的意愿下降，而这会降低平台从该类用户获取的利润 ③该类用户数量下降使平台另一边的用户所能获得的交叉网络外部性被削弱了，这意味着 平台必须降低对另一侧用户的收费才有可能避免这些用户的流失。 >如果某类用户贡献的交叉网络外部性足够强，那么对这类用户的收费可能低至0，甚至可能出现负价格， 即平台对用户发放补贴 19
三、双边市场中的定价特征 （二）用户间的交叉补贴 双边市场中，存在用户间的交叉补贴，甚至对某类用户免费是常见现象 案例：消费者使用信用卡、支付宝和微信支付时，不承担每次交易的佣金，所有的佣金都由商家支付 ➢ Bonus: 为什么平台的用户见会存在交叉补贴？ 原因：双边市场普遍存在着正向的交叉网络外部性 ➢ 当双边平台提高某一边用户的费率时，会产生三种边际效应（一阶条件）： ① 平台从该类用户那里获得的收入上升 ② 该类用户加入平台的意愿下降，而这会降低平台从该类用户获取的利润 ③ 该类用户数量下降使平台另一边的用户所能获得的交叉网络外部性被削弱了，这意味着 平台必须降低对另一侧用户的收费才有可能避免这些用户的流失。 ➢ 如果某类用户贡献的交叉网络外部性足够强，那么对这类用户的收费可能低至0，甚至可能出现负价格， 即平台对用户发放补贴 19
第二节垄断平台的使用费定价 一、平台的利润最大化问题 ◆二、价格结构问题 ◆三、垄断平台的价格总水平与价格结构 ◆四、福利分析 ◆五、价格传导与价格非中性 20
第二节 垄断平台的使用费定价 ◆ 一、平台的利润最大化问题 ◆ 二、价格结构问题 ◆ 三、垄断平台的价格总水平与价格结构 ◆ 四、福利分析 ◆ 五、价格传导与价格非中性 20