大趋静 奈斯比特为90年代确定的十大趋势: 1)繁荣的全球经济 2)艺术复兴 3)自由市场社会主义的出现 4)全球化生活方式和文化的民族主义 5)福利国家的私有化 6)太平洋地区的崛起 7)妇女领导权的衰落 8)生物时代 9)新太平盛世宗教的复活 10)个人主义的胜利 清华大学经济管理学院胡左浩
清华大学经济管理学院 胡左浩 大趋势 • 奈斯比特为90年代确定的十大趋势： 1) 繁荣的全球经济 2) 艺术复兴 3) 自由市场社会主义的出现 4) 全球化生活方式和文化的民族主义 5) 福利国家的私有化 6) 太平洋地区的崛起 7) 妇女领导权的衰落 8) 生物时代 9) 新太平盛世宗教的复活 10) 个人主义的胜利
吕。刚因馨的 认感应 机会 公司、供应商、 宏观 营销中间机构、顾客 竞争者、公众 境 威胁 清华大学经济管理学院胡左浩
清华大学经济管理学院 胡左浩 二、对主要宏观环境因素的 辨认和反应 公司、供应商、 营销中间机构、顾客、 竞争者、公众 宏 观 环 境 机会 威胁
不可忽视的含量 在经济舞台上,公司与消费者正在受到全球力 量的影响 国际运输、通讯和金融交易实南性的迅速发展,导致了 世界贸易和投资的迅速增长,特别在3个地区的贸易(北美、 西欧和远东)。 美国的国际主宰优势与竞争逐渐丧失,日本与几个远东 国家在世界市场的崛起。 贸易集团的兴起,例如欧洲联盟和北美自由贸易协定的 签署,鼓励地区间的经济合作。 To Be Continued 清华大学经济管理学院胡左浩
清华大学经济管理学院 胡左浩 不可忽视的全球力量 • 在经济舞台上，公司与消费者正在受到全球力 量的影响 ✓ 国际运输、通讯和金融交易实南性的迅速发展，导致了 世界贸易和投资的迅速增长，特别在3个地区的贸易（北美、 西欧和远东）。 ✓ 美国的国际主宰优势与竞争逐渐丧失，日本与几个远东 国家在世界市场的崛起。 ✓ 贸易集团的兴起，例如欧洲联盟和北美自由贸易协定的 签署，鼓励地区间的经济合作。 To Be Continued
不可忽视的含量 某些拉丁美洲和东欧国家面临的债务问题,同时国际金融体制 也日趋脆弱 越来越多地使用易货贸易和对销贸易,以加强国际贸易(对销 贸易是易货易的一种,在对销贸易中,国家要求外国公司购买该国 以作为它销售产品的交换条件)。 前社会主义国家的市场经济化和国营色情“私营化”的运动 由于通讯的全球化,使全球生活方式迅速传播。 大量新市场的对外开放,如中国、印度、东欧和阿拉伯国家。 To Be Continued 清华大学经济管理学院胡左浩
清华大学经济管理学院 胡左浩 不可忽视的全球力量 ✓ 某些拉丁美洲和东欧国家面临的债务问题，同时国际金融体制 也日趋脆弱。 ✓ 越来越多地使用易货贸易和对销贸易，以加强国际贸易（对销 贸易是易货易的一种，在对销贸易中，国家要求外国公司购买该国 产品以作为它销售产品的交换条件）。 ✓ 前社会主义国家的市场经济化和国营色情“私营化”的运动。 ✓ 由于通讯的全球化，使全球生活方式迅速传播。 ✓ 大量新市场的对外开放，如中国、印度、东欧和阿拉伯国家。 To Be Continued
不可忽视的含量 √公司多国化趋势超越了地区和国家的特点并成为跨国公司,它 们日益增多地经营全球品牌,例如在汽车、食品、制衣、电子行业 等 不同国家的大型跨国公司形成了更大的战略联盟。例如MCI公 司与英国电讯公司,得州仪器公司与日立公司,可口可乐公司与施 韦普斯公司 虽然冷战结束了,但地区紧张局势与冲突在增加。 在汽车、食品、服装、电子等行业全球品牌的发展。 清华大学经济管理学院胡左浩
清华大学经济管理学院 胡左浩 不可忽视的全球力量 ✓ 公司多国化趋势超越了地区和国家的特点并成为跨国公司，它 们日益增多地经营全球品牌，例如在汽车、食品、制衣、电子行业， 等等。 ✓ 不同国家的大型跨国公司形成了更大的战略联盟。例如MCI公 司与英国电讯公司，得州仪器公司与日立公司，可口可乐公司与施 韦普斯公司。 ✓ 虽然冷战结束了，但地区紧张局势与冲突在增加。 ✓ 在汽车、食品、服装、电子等行业全球品牌的发展