注意点 消费者是广告思想的最重要的来源,他 们对于现有品牌的优势和不足的各种感觉, 为市场战略提供了重要线索
注意点 消费者是广告思想的最重要的来源，他 们对于现有品牌的优势和不足的各种感觉， 为市场战略提供了重要线索
对广告信息的评价 个好的广告通常只强调一个销售主题 (1)信息首先要说明一些人们所期待的或者有兴趣 的有关产品的事; (2)信息还必须说明有别于同类产品中其他品牌的 特色,或者独到之处; (3)信息必须是可信的、或者是可以证实的
对广告信息的评价 一个好的广告通常只强调一个销售主题 （1） 信息首先要说明一些人们所期待的或者有兴趣 的有关产品的事； （2） 信息还必须说明有别于同类产品中其他品牌的 特色，或者独到之处； （3） 信息必须是可信的、或者是可以证实的
广告信息的表达 实现广告目的,不仅取决于说什么,还取决于 怎么说。 广告信息的表达方式: 理性诉求 情感诉求
广告信息的表达 实现广告目的，不仅取决于说什么，还取决于 怎么说。 广告信息的表达方式： *理性诉求 *情感诉求
关于广告信息对于品牌建设的意义 讨论几个问题 品牌是什么? 2、什么是品牌的权益? 3、全面理解品牌战略性决策的意义
关于广告信息对于品牌建设的意义 讨论几个问题: 1、品牌是什么？ 2、什么是品牌的权益？ 3、全面理解品牌战略性决策的意义
1、品牌是什么 美国市场营销协会对品牌的定义 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设 计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨 认某销售者的产品或服务,并使之间竞争对 手的产品和服务区别开来
1、品牌是什么 美国市场营销协会对品牌的定义 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设 计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨 认某销售者的产品或服务，并使之间竞争对 手的产品和服务区别开来