第五部分 广告策划与广告表现 1、创意对于广告簟略的量要性 2、广告创意的过程和战略 3、广告创意常用的几种手法 4、广告创意与思维(主讲教师季华强)
第五部分 广告策划与广告表现 1、创意对于广告策略的重要性 2、广告创意的过程和战略 3、广告创意常用的几种手法 4、广告创意与思维 （主讲教师：李华强）
1、创意对于广告簟略的重要性 现代广告领中最富挑战性和创造性的议题 广告创意: 在定位和策划的制约下,为完成广告 战略而实施的具体战探行为 特构想量F克茶、蓀谋题裤感
1、创意对于广告策略的重要性 现代广告领域中最富挑战性和创造性的议题 广告创意： —— 在定位和策划的制约下，为完成广告 战略而实施的具体战术行为。 —— 创意是说服的艺术，是表现主题的独 特构想；要赋予广告形象、承诺、联想和情感
广告创意的内容 主题的开掘(电视片:车门) 典型形象的塑造(电视片送奶人 情节的提炼〔电视片:足球!跳高 文案的写作 图画的描绘 后期的制作
广告创意的内容 —— 主题的开掘 ( 电视片:车门 ) —— 典型形象的塑造 ( 电视片:送奶人) —— 情节的提炼 ( 电视片:足球 / 跳高 ) —— 文案的写作 —— 图画的描绘 —— 后期的制作
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