第二部分 社会的进步和发展 对广告策划的影响和制约
第二部分 社会的进步和发展 对广告策划的影响和制约
本章讨论三个问题 1、现代市场演变对现代广告运作的需求 2、价值观、消费观及消费行为对广告策划的影响 3、消费趋势及流行现象的分析与广告策划的关系
本章讨论三个问题 1、现代市场演变对现代广告运作的需求 2、价值观、消费观及消费行为对广告策划的影响 3、消费趋势及流行现象的分析与广告策划的关系
现代市场的演变对现代广告运作的需求 本节中心 从现代市场的特点出发,分析营销传 播模式的变化,以及数字经济的出现对于现 代消费市场、现代广告运作的革命性影响
1、现代市场的演变对现代广告运作的需求 本节中心： 从现代市场的特点出发，分析营销传 播模式的变化，以及数字经济的出现对于现 代消费市场、现代广告运作的革命性影响
)现代市场的特点:营销信息的地位突显 目前有三种发展趋势使营销信息比过去 任何时候更显得重要:(重点解释) (1)全球化营销的趋势〔新媒体、微型营销) (2)在购买者欲望上的新焦点(产品附加值) (3)非价格竞争的趋势(服务、便利等) 分析不同时代的媒体与营销特点)
1）现代市场的特点：营销信息的地位突显 目前有三种发展趋势使营销信息比过去 任何时候更显得重要：（ 重点解释） （1） 全球化营销的趋势 ( 新媒体、微型营销） （2） 在购买者欲望上的新焦点 （产品附加值） （3） 非价格竞争的趋势 （ 服务、便利等） （ 分析不同时代的媒体与营销特点）
前营销时代 市场特点: 人们对几乎所有的消费产品都存在着巨大的、被抑制的需求。 不断增长的消费需求驱动经济增长,很少有在竞争。 仅仅强调生产与销售 媒体功能 传达告知性信息-一告诉焦急等待的顾客产品已经上市 媒体我式: 媒体形式单一化,以在报纸上刊登消息为主
前营销时代 市场特点： •人们对几乎所有的消费产品都存在着巨大的、被抑制的需求。 •不断增长的消费需求驱动经济增长，很少存在竞争。 •仅仅强调生产与销售 媒体功能： •传达告知性信息——告诉焦急等待的顾客产品已经上市 媒体形式： •媒体形式单一化，以在报纸上刊登消息为主