第五部分(2) 4、广告创意与思维(主讲教师:李华强) 1.广告创作观念 2.广告创意概念 3.一个概念的放射思维
第五部分（2）： 4、广告创意与思维（ 主讲教师：李华强 ） 1.广告创作观念 2.广告创意概念 3.一个概念的放射思维
1.广告创作观念 ●品牌观 消费者观 ●创意观
1. 广告创作观念 品牌观 消费者观 创意观
1.广告创作观念 品牌观 A.从产品促销到品牌构筑 功能形象—定位 B.广告做的是印象,塑造的是个性 广告创意应始终以品牌概念为 核心
品牌观 A.从产品促销到品牌构筑 1. 广告创作观念 功能——形象——定位 B.广告做的是印象，塑造的是个性 广告创意应始终以品牌概念为 核心
1.广告创作观念 品牌观 案例:迪赛尔牛仔- DIESEL ONO VILLAGE PAFADIETDDB
1. 广告创作观念 品牌观 案例：迪赛尔牛仔-DIESEL
1.广告创作观念 A.两个平台概念 告诉消费者工业时代的创作观 消费者观 注意消费者信息时代的创作观 B新一代的消费观 品牌消费意识 消费者洞察
1. 广告创作观念 品牌观 A.两个平台概念 消费者观 告诉消费者——工业时代的创作观 注意消费者——信息时代的创作观 B.新一代的消费观 品牌消费意识 消费者洞察