第四部分 广告策划的运作过程
第四部分 广告策划的运作过程
◆1、广告策划的重要环节:明确广告定位 ◆2、广告策划的主要目的:确立广告目的 ◆3、广告媒体的选择 ◆(1)媒体与受众(主讲教师:谢静副教授) 2)媒体的几个概念 (3)媒体选择应考虑的几个方面 (4)广告媒介的组合策略 (5)广告经费的预算 ●(6)补充:关于接触点的一些说明
1、广告策划的重要环节：明确广告定位 2、广告策划的主要目的：确立广告目的 3、广告媒体的选择 （1）媒体与受众 ( 主讲教师：谢静 副教授） （2）媒体的几个概念 （3）媒体选择应考虑的几个方面 ⚫ （4）广告媒介的组合策略 ⚫ （5）广告经费的预算 ⚫ （6）补充：关于接触点的一些说明
1、广告策划的重要环节:广告定位 (1)广告定位 (2)广告定位的前提和基础:产品定位 3)产品定位的三个步骤 4)产品定位的前提
1、广告策划的重要环节：广告定位 （1）广告定位 （2）广告定位的前提和基础：产品定位 （3）产品定位的三个步骤 （4）产品定位的前提
(1)广告定位 把产品和服务定位在你未来的潜在顾客的心中 或者说是用广告为产品在消费者的心中寻找到一个 位置,这个位置一旦建立起来,就会使消费者在需 要解决某一特定消费问题时,首先会考虑到某一品 牌的产品。 定位并不改变产品本身,而是要在消费者心中 占领一个有利的位置
（1） 广告定位 把产品和服务定位在你未来的潜在顾客的心中， 或者说是用广告为产品在消费者的心中寻找到一个 位置，这个位置一旦建立起来，就会使消费者在需 要解决某一特定消费问题时，首先会考虑到某一品 牌的产品。 定位并不改变产品本身，而是要在消费者心中 占领一个有利的位置
(2)广告定位的前提和基础:产品定位 产品定位 根据消费者对产品所重视的主要属性,找出消 费者心目中的理想产品位置,从而确定产品的形象
（2）广告定位的前提和基础：产品定位 产品定位： 根据消费者对产品所重视的主要属性，找出消 费者心目中的理想产品位置，从而确定产品的形象