试卷代号：1245 座位■ 中央广播电视大学2009一2010学年度第一学期“开放本科”期末考试 中外广告史试题 2010年1月 题 号 三 四 五 总 分 分 数 得分 评卷人 一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中 只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题 后的括号内) 1.诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，…鼓刀扬声。”反映了我国早期的 )广告形式。 A.标记 B.口头 C.实物 D.音响 2.招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在 木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为( )。 A.门牌 B.商标 C.幌子 D.店标 3.对联广告最早出现于( )时期。 A.唐朝 B.宋朝 C.元朝 D.明清时期 4.中国广告开始进人现代阶段的标志是( )广告的出现。 A.电波 B.霓虹灯 C.橱窗 D.报纸 5.鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是()。 A,《遐迩贯珍》 B.《东西祥考每月统记传》 C.《京报》 D.《中外新报》 1329
试卷代号:1245 座位号巨口 中央广播电视大学2009-2010学年度第一学期“开放本科”期末考试 中外广告史 试题 2010年 1月 题 号 四 五 总 分 分 数 得 分 评卷人 1。诗人屈原在((楚辞 )广告形式。 A.标记 C.实物 一、单项选择题(每小题 1分 ，共 20分。在每小题列出的四个选项中 只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题 后的括号内) ·天问》中提到的:“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期的 B。口头 D.音响 2.招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在 木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为( )。 A.门牌 B，商标 C.幌子 D.店标 3.对联广告最早出现于( )时期。 A.唐朝 B.宋朝 C.元朝 D.明清时期 4。中国广告开始进入现代阶段的标志是( )广告的出现。 A.电波 B.霓虹灯 C.橱窗 D.报纸 5.鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是( )。 A.《遐迩贯珍》 C.《京报》 B.《东西洋考每月统记传》 D.(中外新报 》 1329
6.新中国成立以来，以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？() A.国民经济恢复时期 B.社会主义改造时期 C.社会主义改造基本完成时期 D.“文化大革命”时期 7.中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的()。 A.中国广告协会 B.中国对外贸易广告协会 C.广告人协会 D.中国广告学会 8.文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的( )广告。 A.参桂补酒 B.荷花牌洗衣机 C.凤凰牌自行车广告 D.全聚德烤鸭 9.我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是()。 A.《中华人民共和国广告法》 B.《广告管理暂行条例》 C.《广告管理条例》 D.《广告行业岗位职务规范》 10.20世纪80年代，国际性广告公司纷纷进入台湾地区市场，其中来自日本的广告公司 进入台湾市场的方式主要以(·)为主。 A.控股 B.独资 C.合资 D.技术合作 11.台湾地区第一个设立广告系的大学是( )。 A.文化大学 B.辅仁大学 C.国立政治大学 D.台湾省立法商学院 12.香港、台湾地区以及祖国大陆，在万人拥有杂志的比例上，以下说法正确的是( )。 A.台湾>香港>祖国大陆 B.香港>台湾>祖国大陆 C.祖国大陆>台湾>香港 D.祖国大陆>香港>台湾 13.4000年前古(·)方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。 A.巴比伦 B.希腊 C.罗马 D.埃及 14.在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在()。 A.英国 B.美国 C.中国 D.德国 1330
6.新中国成立以来，以下哪个 阶段 中，外商来华广告显著增加?( A.国民经济恢复时期 C.社会主义改造基本完成时期 社会 主义改造时期 “文化大革命”时期 7.中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于 1981年的( )。 A.中国广告协会 B.中国对外贸易广告协会 C.广告人协会 D.中国广告学会 8.文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的( )广告。 A.参桂补酒 B.荷花牌洗衣机 C.凤凰牌 自行车广告 D.全聚德烤鸭 9.我国第一部全国性 、综合性的广告管理法规是( )。 A.《中华人民共和国广告法》 B.《广告管理暂行条例》 C.《广告管理条例》 D.《广告行业岗位职务规范》 10. 20世纪 80年代，国际性广告公司纷纷进人台湾地区市场，其中来 自日本的广告公司 进人台湾市场的方式主要 以( )为主。 A.控股 B.独资 C.合资 D.技术合作 11.台湾地区第一个设立广告系的大学是( )。 A.文化大学 C.国立政治大学 辅仁大学 台湾省立法商学院 12.香港、台湾地区以及祖国大陆 ，在万人拥有杂志的比例上 ，以下说法正确的是( A.台湾 >香港 >祖国大陆 B.香港 >台湾 >祖国大陆 C.祖国大陆 >台湾 >香港 D.祖 国大陆 >香港 >台湾 13. 4000年前古( )方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。 A.巴比伦 B.希腊 C.罗马 D.埃及 14.在印刷术应用的初期 ，世界广告兴起的中心是在( )。 A.英国 B.美 国 C.中国 D.德国 1330
15.美国最重要的行业自我管理机构是()，它除了对本行业的广告进行监督管理外， 还对国家的广告活动提出意见，对政府指定的法律法规做出反应。 A.广告代理商协会 B.广告主协会 C.广告联合会 D.全国广播家协会 16.美国第一条无线电广播广告的广告产品是( )。 A.肥皂广告 B.自行车广告 C.房地产广告 D.缝纫机广告 17.在19世纪中叶的一段时间，广告代理商经历了( )的演变过程。 A.版面买卖人→报商代理人*版面批发商 B.报商代理人→版面买卖人→版面批发商 C.版面买卖人→版面批发商→报商代理人 D.报商代理人→版面批发商·版面买卖人 18.英国管理广告的政府机构是()。 A.英国广告人联合会 B.英国广告标准管理局 C.英国广告商协会 D.独立广播局 19.在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是( )。 A.广告主 B.广告代理公司 C.媒介 D.消费者 20.商品细分和媒介细分的广告代理制度，其根本不同点是()。 A.客户的差别 B.服务本质的差别 C.选择媒体的差别 D.服务效果的差别 得分 评卷人 二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有一个以上正确 答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均 不得分)】 1.以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是( )。 A.夏禹铸九鼎以示天下 B.夏商周时期的“诰” C.各朝代的“策书” D.卖油郎敲“油梆子” 1331
15.美国最重要的行业自我管理机构是( )，它除了对本行业的广告进行监督管理外， 还对国家的广告活动提出意见，对政府指定的法律法规做出反应。 A.广告代理商协会 B.广告主协会 C.广告联合会 D.全 国广播家协会 16.美 国第一条无线电广播广告的广告产品是( )。 A.肥皂广告 B.自行车广告 C.房地产广告 D.缝纫机广告 17.在 19世纪中叶的一段时间，广告代理商经历了( )的演变过程。 A.版面买卖人~报商代理人净版面批发商 B.报商代理人一版面买卖人一版面批发商 C.版面买卖人~版面批发商~报商代理人 D.报商代理人~版面批发商~版面买卖人 18，英国管理广告的政府机构是( )。 A.英国广告人联合会 B.英国广告标准管理局 C.英国广告商协会 D.独立广播局 19.在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是( )。 广告主 媒介 广告代理公司 消费者 A C. 20，商品细分和媒介细分的广告代理制度 ，其根本不同点是( A，客户的差别 C.选择媒体的差别 服务本质的差别 服务效果的差别 得 分 评卷人 1.以下各项 中 二、多项选择题 (每小题 2分，共 20分。以下各题均有一个以上正确 答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中:多选、漏选或错选均 不得分) ，属于我国早期社会广告形式的是( )。 ，夏禹铸九鼎以示天下 各朝代的“策书” 夏商周时期的“浩” 卖油郎敲“油梆子” 1331
2.以下各项中，属于印刷广告的是( )。 A。宋代济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻 B.唐伯虎为一家新开张的商号题下的“生意如春草，财源似水泉”对联 C.韦应物在《酒肆行》中描述的“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客” D.清朝商人利用木版年画做的商品包装 3.在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有( ）。 A.《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸 B.《申报》等由外国人创办的报纸 C.《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊 D.《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊 4.在文革结束后的广告业恢复期，我国广告在表现形式上的特点王要有( ）。 A.广告设计偏重于手绘技艺 B.设计模式一般是“简单告白十艺术装饰” C.设计模式一般是简单告白式 D.广告设计偏重于摄影技艺 5.从1982年到1987年这五年间，工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是 A.《广告管理暂行条例》 B.《广告管理条例》 C.《广告法》 D.《广告管理暂行条例实施细则》 6.在我国台湾地区，目前户外广告发展受到的限制主要有( ）。 A.交通越来越拥堵 B.好的地点愈来愈少 C.地点租金成本愈来愈贵 D.法令限制愈来愈严 7,香港地区广告管理主要通过( )来具体实施。 A.广告行业组织 B.社会舆论 C.“政府”部门的行政管理 D.广告协会 8.在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告事业得到迅猛发展，主要 表现在( )。 A.广告公司的产生 B.电子广告问世 C.广告新技术的应用 D.广告理论及广告管理的发展 1332
2.以下各项中，属于印刷广告的是( )。 A.宋代济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻 B.唐伯虎为一家新开张的商号题下的“生意如春草，财源似水泉”对联 C.韦应物在《酒肆行》中描述的“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客” D.清朝商人利用木版年画做的商品包装 3.在戊戌维新运动时期 ，刊登广告的报刊有 ( )。 A.《昭文新报》、《汇报 》等 由华人办的报纸 B.《申报》等由外国人创办的报纸 C.《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊 D.《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊 4.在文革结束后的广告业恢复期 ，我国广告在表现难式上的特点王要有( )。 A.广告设计偏重于手绘技艺 B.设计模式一般是“简单告白+艺术装饰” C.设计模式一般是简单告 白式 D.广告设计偏重于摄影技艺 5.从 1982年到 1987年这五年间，工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是 ( ) A.《广告管理暂行条例》 B.《广告管理条例》 C.《广告法》 D.《广告管理暂行条例实施细则》 6.在我国台湾地区，目前户外广告发展受到的限制主要有( )。 A.交通越来越拥堵 B.好的地点愈来愈少 C.地点租金成本愈来愈贵 D.法令限制愈来愈严 7.香港地 区广告管理主要通过( )来具体实施。 A.广告行业组织 B.社会舆论 C.“政府”部门的行政管理 D.广告协会 8.在外国广告发展史 中，近代广告向现代广告的过度时期 ，广告事业得到迅猛发展，主要 表现在( )。 广告公司的产生 广告新技术的应用 电子广告问世 广告 理论 及 广告 管理 的发展 1332
9.以下属于日本主要的广告立法的是( )。 A.《日本广告律令》 B.《防止不正当竞争法》 C.《广告伦理纲领》 D.《屋外广告物法》 10.进人21世纪以后，广告宣传的特点主要表现在( )。 A.广告宣传突出了社会责任感 B.广告宣传突出人生、人格的价值 C.“软性广告”更能满足消费者的需要D.广告的个性化更为突出 得分 评卷人 三、名词解释（每小题4分，共12分】 1.广告管理 2.“新闻信” 3.“AE”制 得 分 评卷人 四、简答题（每题10分，共30分） 1.简述五四运动前后我国广告业的特点。 2.20世纪90年代台湾广告业有哪些特点？ 3.近年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因是什么？ 得分 评卷人 五、论述题（本题18分）】 试论述国际广告管理的重点内容。 1333
9.以下属于 日本主要的广告立法的是( )。 A.《日本广告律令》 B.《防止不正当竞争法》 C.《广告伦理纲领》 D.《屋外广告物法 》 10.进人 21世纪以后，广告宣传的特点主要表现在( )。 A.广告宣传突出了社会责任感 B.广告宣传突出人生、人格的价值 C.“软性广告”更能满足消费者的需要 D.广告的个性化更为突出 得 分 评卷人 三、名词解释(每小题 4分，共 12分) 1.广告管理 2.“新闻信” 3. "AE'，制 得 分 评卷人 四、简答题(每题 10分，共 30分) 1.简述五四运动前后我国广告业的特点。 2. 20世纪 90年代台湾广告业有哪些特点? 3.近年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因是什么? 得 分 评卷人 五、论述题(本题 18分) 试论述国际广告管理的重点内容 。 1333