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形相 探索性品牌 不断把握顾客的需要,随着人们 需求的变化而成长。 美国西部的 自由奔放 百事可乐 (新一代 的选择)
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形相 象征性品牌 将人们情感上认同的一个国家的 形象和历史符号化。 美国西部的 孩子是 神奇的童年自由奔放家庭的珍宝 地斯尼万宝路麦当劳
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形相 识别型品牌 作用于人们的想象,帮助人们 表现自我。 城市新一族 功成名就的人士 有品位的行家 李维斯宝
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形相 建立品牌精神 品牌精神必须具有两个特征 与消费者共鸣和推动企业的价值取向。 1它是品牌所专有的,能持续不断地造成本品牌和 竞争品牌的差异化,它必须不断向企业员工和合 作者进行灌输和激励 即使非常简单的话,例如“让我们做得更好”等 也会对认真思考和品味其中含义的人们有所启 发
二 建立品牌精神 与消费者共鸣和推动企业的价值取向。 它是品牌所专有的，能持续不断地造成本品牌和 竞争品牌的差异化，它必须不断向企业员工和合 作者进行灌输和激励。 即使非常简单的话，例如“让我们做得更好”等 ，也会对认真思考和品味其中含义的人们有所启 发 品牌精神必须具有两个特征 …