Haier NamIE citibank 发手机短信 MY到10108 ESTEELAL 、形神相随 品牌精神的深层探究 MEANU SKINT LANCOME
二、形神相随--- 品牌精神的深层探究
二、形神相随 品牌的六层含义 品牌持久的含义 实力型品牌 探索性品牌 象征性品牌 识别型品牌 建立品牌精神
• 品牌的六层含义 • 品牌持久的含义 • 实力型品牌 • 探索性品牌 • 象征性品牌 • 识别型品牌 • 建立品牌精神 二、形神相随
形相 品牌的六层含义 6、使用者 5、个程 4、文化 3 值 2、利益 1、属性
品牌的六层含义 1、属性 2、利益 3、价值 4、文化 5 、个性 6、使用者 二
形祖 个品牌首先给人带来 6、使用者 个楼爱 特定的属性。 4、文化 3、价值 1、属性奔驰 2、利益 1表现出昂贵、优良制造、 工艺精良、耐用、高声誉、 1高的再出售价格等等
1、属性 2、利益 3、价值 4、文化 5 、个性 6、使用者 一个品牌首先给人带来 特定的属性。 奔驰 … 表现出昂贵、优良制造、 工艺精良、耐用、高声誉、 高的再出售价格等等。 二
形祖 一个品牌不仅仅限于一组 属性。顾客不是购买属性, 6、使用者 个性 他们是购买利益。 4、文化 3、价值 属性需要转换成功能和情 2、利益 1感利益 耐用属性可以转换为功能 属性 利益,昂贵属性可以转换 为情感利益。 优良制造的属性可以转换 为功能和情感利益
一个品牌不仅仅限于一组 属性。顾客不是购买属性， 他们是购买利益。 属性需要转换成功能和情 感利益。 耐用属性可以转换为功能 利益，昂贵属性可以转换 为情感利益。 优良制造的属性可以转换 为功能和情感利益。 1、属性 2、利益 3、价值 4、文化 5 、个性 6、使用者 二