http://www.pheicom.cn 服务广告文案 服务是一种无形的产品,服务的生产和消 费往往同时进行,且其产品具有不可储存性 制作广告文案时要注意: ①广告文案要为无形的服务提供有形的信息 佐证。 ②广告文案要使受众提前感受服务的氛围 ③广告文案要向受众提供服务稳定性的保证。 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
服务广告文案 • 服务是一种无形的产品，服务的生产和消 费往往同时进行，且其产品具有不可储存性。 制作广告文案时要注意： • ① 广告文案要为无形的服务提供有形的信息 佐证。 • ② 广告文案要使受众提前感受服务的氛围。 • ③ 广告文案要向受众提供服务稳定性的保证
http://www.pheicom.cn 企业广告文案 企业广告是指以树立企业在公众心目中的 良好形象,提高企业知名度、美誉度,构建企 业与原材料供应商、经销商、社会公众关系为 目的的广告。具体包括企业形象广告、企业认 知广告和企业公关活动广告等。写作企业广告 文案时要注意: ①要向公众传达有关企业的信息。 ②要传达企业良好的形象。 ③要为妥善处置危机事件服务 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
企业广告文案 • 企业广告是指以树立企业在公众心目中的 良好形象，提高企业知名度、美誉度，构建企 业与原材料供应商、经销商、社会公众关系为 目的的广告。具体包括企业形象广告、企业认 知广告和企业公关活动广告等。写作企业广告 文案时要注意： • ① 要向公众传达有关企业的信息。 • ② 要传达企业良好的形象。 • ③ 要为妥善处置危机事件服务
http://www.pheicom.cn 理性诉求广告文案 指在理性诉求策略指导下撰写的,诉诸受 众理性,以使受众对企业、产品、服务产生理 性认知的广告文案。具有事实清楚、道理明确、 证据确凿、论证充分、说明清晰、有很强的逻 辑性和说服力等特点。理性诉求文案主要内容 包括产品或服务的质量,服务的范围、内容或 产品的特点、性能,消费者购买产品或接受服 务可能获得的利益,消费者不购买产品或不接 受服务可能会受到的影响等 常用文体:陈述式文体;论证式文体;说明式 文体。 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
理性诉求广告文案 • 指在理性诉求策略指导下撰写的，诉诸受 众理性，以使受众对企业、产品、服务产生理 性认知的广告文案。具有事实清楚、道理明确、 证据确凿、论证充分、说明清晰、有很强的逻 辑性和说服力等特点。理性诉求文案主要内容 包括产品或服务的质量，服务的范围、内容或 产品的特点、性能，消费者购买产品或接受服 务可能获得的利益，消费者不购买产品或不接 受服务可能会受到的影响等。 • 常用文体：陈述式文体；论证式文体；说明式 文体