体现了较为典型的流水作业的特点。 虽然随着现代企业的发展，现在很多大型文化企业采用了更为灵活 多样的生产方式，但一般情况下，其垂直一体化的企业结构决定了它必 然选择一定程度的工业化生产方式进行产品生产。这使得“大制片厂” 式的工业化生产依然是当下文化生产的主要组织方式之一。 2、产业集群：文化生产组织的专业化生产 20世纪80年代以来，随着全球生产体系的形成，生产组织的方式生 了新的变化。一种产品的生产流程不再局限在一个企业之内，甚至不拘 泥于一个国家之内：原来存在于一个企业内部的生产价值链的过程，被 拆开、分布到了不同的企业，甚至是全球不同国家的不同企业：这些企 业密切合作，形成一个相互协作的网络，共同来完成产品的生产。于是， 大而全的垂直一体化企业减少，代之而起的另一种生产组织形式-一产 业集群大量出现 “产业集群”，是指在一定区域内，生产某种产品的若干个具有分 工合作关系的不同规模等级的企业，以及与这些企业发展相关的各种上 下游企业、服务机构等，通过纵横交错的网络关系高密度联系在一起的 空间集聚体。这种集群广泛分布在很多领域，传统产业、高科技产业 资本与技术结合型产业以及文化产业中都存在着企业集群现象。芬兰以 诺基亚为核心的电讯设备产业集群，美国以英特尔和徽软等为核心的电 脑产业集群，好菜坞的娱乐产业集群，以及我国温州的鞋业产业集群等， 都是这方面典型的案例。 文化产业集群 文化产业集群，是指文化产业中一定领域在一定地域的企业集聚现 象。这些企业在特定的地理空间聚集，沿文化产业链的上、中、下游分 布，分担着某一种文化产品从创意、生产、销售到再开发等环节的工作， 共同进行文化产品的专业化生产。 从理论上说，文化产业集群是产业集群“家族”的新成员，但是， 在世界文化产业的发展实践中，企业集群现象已经显而易见。除了举世 瞩目的好莱坞的娱乐产业集群以外，还有英国布里斯托尔的自然历史电 影产业集群，美国加利福尼亚的多媒体产业集群，印度宝菜坞电影产业
11 体现了 较为典型的 流水作业的特点。 虽然随着现代企业的发展，现在很多大型文化企业采用了更为灵活 多样的生产方式，但一般情况下，其垂直一体化的企业结构决定了它必 然选择一定程度的工业化生产方式进行产品生产。这使得“大制片厂” 式的工业化生产依然是当下文化生产的主要组织方式之一。 2、 产业集群： 文化生产组织的专业化生产 20世纪80年 代以来，随着全球生产体系的形成， 生产组织的方式生 了新的变化。一种 产品的生产流程不再局限在一个 企业之内，甚至不拘 泥于一个国家之 内；原来存在于一个企业内部的生 产价值链的过程， 被 拆开、分布到了 不同的企业，甚至是全球不同国家 的不同企业；这些企 业密切合作，形成 一个相互协作的网络，共同来完成 产品的生产。于是， 大而全 的垂直一体化 企业减少，代 之而起的另一 种生产组织形 式---产 业 集 群 大量出现。 “产 业集群”， 是指在一定 区域内，生产 某种产品的 若干个具有分 工合作关系的不 同规模等级的企业，以及与这些企业 发展相关的各种上 下游企业、服务机 构等，通过纵横交错的网络关系高 密度联系在一起的 空间集聚体。这 种集群广泛分布在很多领域，传 统产业、高科技产业、 资本与技术结合 型产业以及文化产业中都存在着 企业集群现象。芬兰以 诺基亚为核心的 电讯设备产业集群，美国以英特尔和 微软等为核心的电 脑产业集群 ，好菜坞的娱乐产业集 群，以及我国温州的 鞋业产业集群等， 都 是 这 方面典型的 案例。 文化产业集群 文化产业 集群，是指文化产业中 一定领域在一定地域 的企业集聚现 象 。这些企业在特定的地理空间 聚集，沿文化产业 链的上、中 、下游分 布，分担着某一种 文化产品从创意、生产、销售到再开 发等环节的工作， 共 同 进 行文化产品 的专业化生产。 从理论上说，文化产业集群是产业集群“家族”的新成员，但是， 在世界文化产业的发展实践中，企业集群现象已经显而易见。除了举世 瞩目的好莱坞的娱乐产业集群以外，还有英国布里斯托尔的自然历史电 影产业集群，美国加利福尼亚的多媒体产业集群，印度宝莱坞电影产业
集群等。在我国，一些文化、创意产业集群的雏形也已经开始出现。如 上海卢湾、黄浦、长字、静安等区初现的四个创意产业商圈一一莫干 山50号的春明都市工业园现代艺术创作中心、泰康路视觉创意设计基 地、昌平路新型广告动漫影视图片生产基地、福佑路上海旅游纪念品的 设计中心，以及北京CBD的文化传媒产业集群、通州宋庄的画家村等， 都可以看作文化、创意产业集群的雏形，这些雏形随着中因文化产业的 大发展和产业集群的升级而发展起来。 事实上，与其他物质生产领域的产业相比，文化产业具有更强的集 群化特征。一方面，因为它所依托的文化资源具有较强的地域性、民族 性和历史性，文化产业的发展必然要求文化产品的创作、生产与文化资 源的相互衔接、匹配和协调，而对同一种资源进行开发、生产、利用的 企业往往会近乎天然地集聚在一起，表现出相同或相近的文化特色；另 一方面，由于文化产业链较长，涉及物质生产与精神生产、技术与创意、 制作与销售、政策与法律、传播与接受等多个层面，生产环节众多，服 务机构多样，涉及范围广泛，产品的生产与问世仅仅依赖个人和单个企 业的行为，是很难完成的，它需要集体的互动和企业的地理集聚。只有 文化企业的密集共生，以及和非营利机构、个体艺术家的集聚和互动， 形成独特的集群发展环境，文化产业才能迅速地发展。也正因如此，产 业集群作为一种新的生产组织形式，已经渗透到了文化产品的生产中， 成为文化产业的重要生产组织方式。 企业集群为一个主导产业而聚集，形成模块式的产业集群现 象。这种产业集群既是一种独特的经济发展现象，也是一种成功的经济 发展模式。它的出现及其实力往往代表了一个因家或地区的产业竞争 力。 文化产业集群的特性。 1)企业的空间集聚 企业集群通常反映了企业及其相关机构在产品生产及其商务 联系基础上所存在的空间集聚或地理群居现象，文化产业的企业集群也 不例外。但与其他物质生产领域的企业集群相比，文化企业的空间集聚 12
12 集群等。在我国，一些文化、创意产业集群的雏形也已经开始出现。如 上海卢湾、黄浦、长字、静安等区初现的四个创意产业商圈—— 莫干 山 50 号的春明都市工业园现代艺术创作中心、泰康路视觉创意设计基 地、昌平路新型广告动漫影视图片生产基地、福佑路上海旅游纪念品的 设计中心，以及北京 CBD 的文化传媒产业集群、通州宋庄的画家村等， 都可以看作文化、创意产业集群的雏形，这些雏形随着中国文化产业的 大发展和产业集群的升级而发展起来。 事实上， 与其他物质生产领域的 产业相比，文化产业 具有更强的集 群化特征。一方 面，因为它所依托的文化资源具有 较强的地域性、民族 性和历史性，文化 产业的发展必然要求文化产品的 创作、生产与文化资 源的相互衔接 、匹配和协调 ，而对同一种资源进行 开发、生产 、利用的 企业往往会近乎 天然地集聚在一起，表现出相同或 相近的文化特色；另 一方面，由于文化 产业链较长，涉及物质生产与精神 生产、技术与创意、 制作与销售 、政策与法律 、传播与接受等多个层面 ，生产环节众多 ，服 务机构多样，涉及 范围广泛，产品的生产与问世仅仅依赖个人和单个企 业的行为，是很 难完成的，它需要集体的互动和企 业的地理集聚。只有 文化企业的密集 共生，以及和非营利机构、个体 艺术家的集聚和互动， 形成独特的集群 发展环境，文化产业才能迅速地发 展。也正因如此，产 业集群作为一种 新的生产组织形式，已经渗透到 了文化产品的生产中， 成 为 文 化产业的重 要生产组织方式。 企 业 集 群为 一 个主 导 产业 而 聚 集， 形 成模 块 式的 产 业集 群 现 象。这种产业集群既是一种独特的经济发展现象，也是一种成功的经济 发展模 式。 它的 出现 及其 实力 往往 代表 了一 个国 家或 地区 的产 业竞争 力。 I 文 化 产 业集群的特 性。 1） 企 业的空间集 聚 企 业 集 群通 常 反映 了 企业 及 其 相关 机 构在 产 品生 产 及其 商 务 联系基础上所存在的空间集聚或地理群居现象，文化产业的企业集群也 不例外。但与其他物质生产领域的企业集群相比，文化企业的空间集聚
有着自身的特点。 首先，从事文化生产的企业一般倾向于在大城市集聚。例如洛杉 矶、纽约、伦敦、巴黎、柏林、罗马、东京，以及汉城、孟买、墨西哥 等城市，都有引人注目的、富于活力的文化、创意产业的企业集聚。在 我国同样如此，香港、上海、北京、深圳、广州等大城市也都是文化企 业众多、文化产业比较发达的地方。这是因为文化产品的生产需要 多方面条件的支持，不仅需要依托当地信息、技术、经济和文化的发 展，而且还需要拥有公共服务、运输、电讯等效率基础结构，和高品 质的大学、研发设施、风险投资、知识产权保护、能够吸引有创造力 的人的条件环境等文化创意基础结构。而这些硬、软件条件，只有发 达的大城市才具备。 其次，文化企业多集聚在某些特定的城市社区。这些社区或以拥有 畅通的传播渠道见长，如中国中央电视台、英国BBC周边密集的影视、 广告企业簇群；或以创造性人才密集为特色，如好莱坞的影视企业集群 (它同时具有通向世界各地的产品发行网络)、北京通州的画家村等：或 以进驻成本低廉而有特色的园区为依托，如奥地利的“Rinderhalle”、 北京酒仙桥的“798”等“L0t”，以及杭州的数字娱乐产业园等新园 区。在这些城市社区中，一方面，文化企业、非营利机构和富于创造力 的人群集聚和互动，形成良好的产业结构和富于创造力的人群集聚和互 动，形成良好的产品生产和产业发展环境：另一方面，社区中的人们生 活和工作结合，文化产品的生产和消费结合，创造出环境自由宽松、信 息交流快捷、创意层出不穷的社区文化。在这里，人们创造着文化，又 享受着文化，其生活方式本身也能引发众多人的注意力，从而带动其生 产，形成良性循环。 文化企业在空间上集聚，对于产业的发展会起到积极的作用。首先 通过共同使用公共与服务设施，减少分散布局所需的额外投资，并利用 地理接近性而节省相互间物质和信息流的运移费用，降低生产成本：其 次，企业之间近距离互动，能在彼此信任的基础上传递各种有价值的思 想、经验和信息，并通过其在集群网络内的碰撞、激荡和反愤，促进各
13 有着自身的特点。 首 先 ， 从 事 文化 生 产 的 企业 一 般 倾向 于 在 大城 市 集 聚 。例 如 洛 杉 矶、纽约、伦敦 、巴黎、柏林 、罗马、东京 ，以及汉城、孟买 、墨西哥 等城市 ，都有引人注目的 、富于活力的文化 、创意产业的企业集聚 。在 我国同样如此，香港、上海、北京、深圳、广州等大 城市也都是文化企 业 众 多 、 文 化 产 业 比 较 发 达 的 地 方 。 这 是 因 为 文 化 产 品 的 生 产 需 要 多 方面 条件 的支 持， 不仅 需要 依托 当地 信息 、技 术、 经济和 文化 的发 展 ，而 且还 需要 拥有 公共 服务 、运 输、 电讯 等效 率基 础结构 ，和 高品 质 的大 学、 研发 设施 、风 险投 资、 知识 产权 保护 、能 够吸引 有创 造力 的 人的 条件 环境 等文 化创 意基 础结 构。 而这 些硬 、软 件条件 ，只 有发 达 的 大 城市才具备 。 其次，文 化企业多集聚在某些特 定的城市社区。这些 社区或以拥有 畅通的传播渠道 见长，如中国中央电视台、英国 BBC 周边密集的影视、 广告企业簇群；或 以创造性人才密集为特色，如好莱 坞的影视企业集群 (它同时具有通 向世界各地的产品发行网络)、北京 通州的画家村等；或 以进驻成本低廉 而有特色的园区为依托，如奥地利的“Ri nderhalle”、 北京酒 仙桥的“798”等“Loft” ，以及杭州的 数字娱乐产业 园等新园 区。在这些城市社区中，一方面，文化企业、非营利机构和富于创造力 的人群集聚和互动，形成良好的产业结构和富于创造力的人群集聚和互 动，形成良好的产品生产和产业发展环境；另一方面，社区中的人们生 活和工作结合，文化产品的生产和消费结合，创造出环境自由宽松、信 息交流快捷、创意层出不穷的社区文化。在这里，人们创造着文化，又 享受着文化，其生活方式本身也能引发众多人的注意力，从而带动其生 产，形成良性循环。 文化企业在空间 上集聚，对于产业的发展会起到 积极的作用。首先， 通过共同使用公 共与服务设施，减少分散布局所需 的额外投资，并利用 地理接近性而节 省相互间物质和信息流的运移费 用，降低生产成本；其 次，企业之间近距 离互动，能在彼此信任的基础上传 递各种有价值的思 想 、经验和信息，并通过其在集群网络内的碰撞 、激荡和反馈 ，促进各
种创新的产生和分工的不断深化，从而提高整个产业的发展实力。 2)企业的组合方式 在文化产业的企业集群中，企业的组合方式大概有两种：一是以大 企业为核心的集群方式；二是中小企业集群方式。 （1)以大企业为核心的集群方式 以大企业为核心的文化企业集群方式，类似马库森划分的轮轴式产 业集群方式。这种企业集群的重要特征是：“巢群由一个或多个关键大 企业（核心企业）支配，企业的合作一般是以核心企业为中心展开的沿着 价值链上、下游以及水平方向的多方面的合作，表现为长期的契约和承 担义务，形成与核心企业相关联的配套企业集群。”在文化企业集群中， 这一个或几个大企业往往是大型媒体机构，或生产与销售渠道兼具的大 型公司。它们一方面因拥有连接生产与市场的“渠道”为主，另一方面 以生产商或渠道商的身份转包项目，组织中小企业进行产品生产，在集 群内拥有很强的生产控制能力。前者如以英国BBC、中国中央电视台等 大媒体为核心所形成的为数众多的中小型上、下游企业的集聚，后者如 好莱坞娱乐产业的企业集群。 “二战后”，好莱坞的大制片厂体制开始发生变化，逐渐转向企业 集群式生产组织方式。对此，有国外学者指出，在好莱坞，由于派拉蒙 案件的影响及其他因素，成熟的电影公司体系逐步分解，大制片厂不再 实行垂直整合，“一度由它们的很多部门执行的职能现在已经由独立的 服务性公司来承担”。除了制作少量的、超豪华的“高概念影片”之外， 大制片厂主要扮演独立制作影片的包装商、资金提供商、发行商角色， 在这种角色中，它们维持了一个高度相互依赖的企业间运作，按照需要 组合成不同的专业团队来行使各种生产所要求的职责。 (2)中小企业集群方式 中小企业集群方式，是文化产业中比较常见的一种企业集聚方式。 在这种企业集群内，大量中小型企业聚集在一起，彼此之间存在着纵横 交错的联系和细密的专业化分工。它们或者从事同类产品的生产，或者 每一个中小企业承担着生产过程的一部分，合作起来完成产品的生产 14
14 种 创 新 的产生和分 工的不断深化，从而提高整个产 业的发展实力。 2） 企 业的组合方 式 在文化产 业的企业集群中，企业 的组合方式大概有两 种：一是以大 企 业 为 核心的集群 方式；二是中小企业集群方式。 （ 1 )以大企业为 核心的集群方式 以大企业为核心的文化企业集群方式，类似马库森划分的轮轴式产 业集群方式。这种企业集 群的重要特征是：“集群由 一个或多个关键大 企业(核心企业 )支配，企业的合作一般是以核心企业 为中心展开的沿着 价值链上、下游以 及水平方向的多方面的合作，表现 为长期的契约和承 担义务，形 成与核心企业相关联的配套企业 集群。”在文化企业集群中， 这一个或几个大企业往往是大型媒体机构，或生产与销售渠道兼具的大 型公司。它们一方面因拥有连接生产与市场的“渠道”为主，另一方面 以生产商或渠道商的身份转包项目，组织中小企业进行产品生产，在集 群内拥有很强的生产控制能力。前者如以英国 BBC、中国中央电视台等 大媒体为核心所形成的为数众多的中小型上、下游企业的集聚，后者如 好莱坞娱乐产业的企业集群。 “二战后 ”，好莱坞的大制片厂 体制开始发生变化， 逐渐转向企业 集群式生产组织 方式。对此 ，有国外学者指出 ，在好莱坞 ，由于派拉蒙 案件的影响及其 他因素，成熟的电影公司体系逐步 分解，大制片厂不再 实行垂直整合，“一 度由它们的很多部门执行的职能 现在已经由独立的 服务性公司来承 担”。除了制作少量的、超豪华的“ 高概念影片”之外， 大制片厂主要扮 演独立制作影片的包装商、资金 提供商、发行商角色。 在这种角色中，它 们维持了一个高度相互依赖的企 业间运作，按照需要 组 合 成 不同的专业 团队来行使各种生产所要求的职 责。 （ 2） 中小企业集 群方式 中小企业 集群方式，是文化产业 中比较常见的一种企 业集聚方式。 在这种企业集群 内，大量中小型企业聚集在一起，彼 此之间存在着纵横 交错的联系和细 密的专业化分工。它们或者从事同 类产品的生产，或者 每一个中小企业 承担着生产过程的一部分，合作 起来完成产品的生产
由于没有龙头老大，各企业之间平等合作，存在着激烈的竞争和紧密的 合作关系。这种生产组织方式既保留单千企业生产富有弹性及灵活性的 特点，又具有市场反应能力强的特点。 文化企业集群中的中小型企业大都是专业性公司，从事产品生产活 动中某一个环节的专业化生产。它们与原来大企业中的同类部门相比， 具有更加精深的专业技术，更大的规模和更灵敏的市场适应能力。如在 美国加利福尼亚的多媒体中小企业集聚中，分工十分明显，“这种分工 是在详细地制定规则基础上，通过公司之间交换专业化的产品和服务形 成的”；而且，这些中小企业用人机制灵活，对市场需求反应敏锐，具 有很强的创新及适应能力。企业集聚一定程度上能够弥补这些企业因规 模小而易受市场变化：中击的缺点 3)产品生产的组织方式 文化产业集群现象，带来了文化产品生产组织方式的变革。这种变 革最明显的表现是在好莱坞，“原先在制片厂内部进行的活动逐渐转向 了外部市场。这意味着‘长期合同’的终结。原来剧作家、演员和技术 人员在一段时期内为一家制片厂工作，而现在，他们只为一部电影签合 同”。这意味着一度统领电影生产的工业化组织方式开始转变为灵活的 专业化生产组织方式。 灵活的专业化生产组织方式的本质是企业内部分工的外部化或 社会化，表现在文化产业中，就是通过企业的创新和大中小企业之间 的合作来进行文化产品的生产、流通和营销。 理查德·E·凯夫斯曾经这样描述过图书产品的合作生产情况：“同 经典音乐家、影视演员一样，图书作者也需要聘请经纪人作为中介，经 纪人帮助作者找到与作者水平匹配的出版社，并协助作者拿到最优厚的 条件。经纪人直接与编辑联系，编辑成为书稿的全权代表或出版社的经 理人。因为出版社所承担的各项工作一一编辑、印刷、发行等等一一都 可以转包给第三人…”于是，一部图书的生产过程，需要经过作者、 经纪公司、出版社、印刷厂、发行公司，经常还得加上电脑设计公司、 校对公司，甚至生产伊始阶段的选题策划公司等多个专业性中小型企业
15 由于没有龙头老 大，各企业之间平等合作，存在着激 烈的竞争和紧密的 合作关系。这种生产 组织方式既保留单千企业生产富 有弹性及灵活性的 特 点 ， 又具有市场 反应能力强的特点。 文化企业 集群中的中小型企业大 都是专业性公司，从 事产品生产活 动中某一个环节 的专业化生产。它们与原来大企 业中的同类部门相比， 具有更加精深的 专业技术，更大的规模和更灵敏的 市场适应能力。如在 美国加利福尼亚 的多媒体中小企业集聚中，分工十 分明显，“这种分工 是在详细地制定 规则基础上，通过公司之间交换专业 化的产品和服务形 成的”；而且，这些中小企业用人机制 灵活，对市场需求反应敏锐，具 有很强的创新及 适应能力。企业集聚一定程度上能够 弥补这些企业因规 模 小 而 易受市场变 化；中击的缺点。 3)产 品生产的组 织方式 文化产业 集群现象，带来了文化 产品生产组织方式的 变革。这种变 革最明显的表现 是在好莱坞，“原先在制片厂内部进 行的活动逐渐转向 了外部市场。这意味着‘长期 合同’的终结。原来剧作家、演员和技术 人员在一段时期 内为一家制片厂工作，而现在，他们 只为一部电影签合 同”。这意味着一度 统领电影生产的工业化组织方式 开始转变为灵活的 专业化生产组织方 式。 灵 活 的 专 业 化 生 产 组 织 方 式 的 本 质 是 企 业 内 部 分 工 的 外 部 化 或 社 会化 ，表 现在 文化 产业 中， 就是 通过 企业 的创 新和 大中小 企业 之间 的 合 作 来进行文化 产品的生产、流通和营销。 理查德·E·凯夫 斯曾经这样描述过图书产品的合 作生产情况：“同 经典音乐家、影 视演员一样，图书作者也需要聘请 经纪人作为中介，经 纪人帮助作者找 到与作者水平匹配的出版社，并协助 作者拿到最优厚的 条件。经纪人直接 与编辑联系，编辑成为书稿的全权 代表或出版社的经 理人。因为出版 社所承担的各项工作——编辑、印 刷、发行等等——都 可以转包给第三 人……”于是，一部图书的生产过程，需要经过作者、 经纪公司、出版 社、印刷厂、发行公司，经常还 得加上电脑设计公司、 校对公司，甚至生产 伊始阶段的选题策划公司等多个 专业性中小型企业