1、地理因素包括地形、气候、政区、民 族、自然资源、江河湖海、交通运输 人口密度等因素 2、人口统计因素包括性别、年龄、收入 水平、文化程度、家庭组成和规模、职 业、宗教、民族等项 3、行为因素又称心理因素。包括:生活 方式、性格特征、购买行为
• 1、地理因素包括地形、气候、政区、民 族、自然资源、江河湖海、交通运输、 人口密度等因素。 • 2、人口统计因素包括性别、年龄、收入 水平、文化程度、家庭组成和规模、职 业、宗教、民族等项。 • 3、行为因素又称心理因素。包括：生活 方式、性格特征、购买行为 返回
市场哉略 市场细分化的目的是便于企业选择适合 自己条件的目标市场,制定出有效的市 场战略。 产品或服务 顾客 现有的 新的 现有的 市场渗透 市场开发 新的 产品开发 多样化
二、市场战略 • 市场细分化的目的是便于企业选择适合 自己条件的目标市场，制定出有效的市 场战略。 产品或服务 顾客 现有的 新的 现有的 市场渗透 市场开发 新的 产品开发 多样化 返回
、市场营销组合 在基本的市场战略确定之后,经营单位 就需要制定较具体的或专门化的策略, 这些活动通常就被称为市场营销组合 它包括: 1、决定所提供的产品或服务的准确类型 2、决定如何将产品或服务的信息与顾客沟 通 3、选择将产品或服务分配给顾客的方法 4、制定产品或服务的价格
三、市场营销组合 • 在基本的市场战略确定之后，经营单位 就需要制定较具体的或专门化的策略， 这些活动通常就被称为市场营销组合。 它包括： 1、决定所提供的产品或服务的准确类型。 2、决定如何将产品或服务的信息与顾客沟 通。 3、选择将产品或服务分配给顾客的方法 4、制定产品或服务的价格
般来说,有三种目标市场的市场营销 组合策略,分别为 1、市场无差别策略,又称市场整体化策略 是以市场整体为服务对象,以统一的产 品、统一的市场营销组合策略服务于所 有的顾客 2、市场差别策略,又称市场细分化策略。 是将整个市场按一定的标准划分成若干 分片市场,对不同的市场采取不同的 市场营销组合策略
• 一般来说，有三种目标市场的市场营销 组合策略，分别为： 1、市场无差别策略，又称市场整体化策略。 是以市场整体为服务对象，以统一的产 品、统一的市场营销组合策略服务于所 有的顾客。 2、市场差别策略，又称市场细分化策略。 是将整个市场按一定的标准划分成若干 个分片市场，对不同的市场采取不同的 市场营销组合策略
3、市场集中化策略。是经营单位根据自 身条件,以细分市场为经营对象,对其 采取统一的集中化的市场营销组合的策 略
• 3、市场集中化策略。是经营单位根据自 身条件，以细分市场为经营对象，对其 采取统一的集中化的市场营销组合的策 略。 返回