解读 引导的方式 /需求/指标/情感/导/ 引导的自然性 目标 引导的温柔感 引导的纯粹性
引导的方式 --- 引导的自然性 ---引导的温柔感； ---引导的纯粹性。 目标 解读
解读 /需求/指标/情感/导/ ◆引导战略的高超艺术在 于反论的应用,即引导 的信息与诉诸理性的口 头表达正好相反
引导战略的高超艺术在 于反论的应用，即引导 的信息与诉诸理性的口 头表达正好相反。 解读
純粹引导 案例 /需求/指标/情感/引导 ◆联合银行:以“人的银行”的面目进 行引导。宣传对象以“平常人”为对象。 广告的艺术手法: ◆1、把“以人为本”作为银行的优势特 征 ◆2、其广告与其他银行迥然不同冬
联合银行：以“人的银行”的面目进 行引导。宣传对象以“平常人”为对象。 广告的艺术手法： 1、把“以人为本”作为银行的优势特 征； 2、其广告与其他银行迥然不同。 案 例
純粹引导 案例 需求/指标/销感/明导 二沃尔斯坦啤酒:品牌战略就是优质、优质。广告表现 色彩世界:高贵的黑色背景,古典舞台的灯光艺术; ◆-图画世界:产品作为明星出现台前 声音世界:喜气洋洋,古典韵味,精选佳品,声音深 厚,讲话规范; ◆-风格世界:精华抽象,艺术归纳,谈笑风生
沃尔斯坦啤酒：品牌战略就是优质、优质。广告表现： -色彩世界：高贵的黑色背景，古典舞台的灯光艺术； -图画世界：产品作为明星出现台前； -声音世界：喜气洋洋，古典韵味，精选佳品，声音深 厚，讲话规范； -风格世界：精华抽象，艺术归纳，谈笑风生。 案 例
黄金标准 /需求/指标/情感/引导 让你们公司的品牌占据 最好的产品性能这、关 焦点:黄金标准必 须自觉的进入广告的中心; 键形象(黄金标准) 从而引导一种优越的质 可信度; 量标准 技术成熟性。 原理 成功的要素
让你们公司的品牌占据 最好的产品性能这一关 键形象（黄金标准）， 从而引导一种优越的质 量标准。 ----焦点：黄金标准必 须自觉的进入广告的中心； ---可信度； 技术成熟性。 原 理 成功的要素 黄金标准