BRAND AND MARKETING 旭通品牌体验结构 STEP1品牌现状分析 STEP2品牌承诺的明确化 STEP 3品牌体验设计 STEP4品牌接点(体验媒介)检讨 STEP 5 品牌体验测定
BRAND AND MARKETING 佩克国际 旭通品牌体验结构 第 10 页 STEP 1 品牌现状分析 STEP 3 品牌体验设计 STEP 4 品牌接点(体验媒介)检讨 STEP 5 品牌体验测定 STEP 2 品牌承诺的明确化
BRAND AND MARKETING 佩克品牌策划实战
BRAND AND MARKETING 佩克国际 佩克品牌策划实战工具 第 11 页
BRAND AND MARKETING 品牌策划实战工具 品牌识别 品牌管理 品牌战略 品牌 架构 品牌整合 品牌策略 品牌传播
BRAND AND MARKETING 佩克国际 品牌策划实战工具 第 12 页 品牌管理 品牌整合 品牌 架构 品牌识别 品牌战略 品牌策略 品牌传播
BRAND AND MARKETING 品牌策划实战工具 给客户做品牌规划当然不会是品 牌定位和品牌传播这两个主题 它是一项系统的品牌工程,涉及 品牌建立、提升、发展的方方面 品牌识别 面。需要建立的是一个结构严谨 的、完整的品牌规划体系,来指 品牌管理 品牌战略 导企业市场营销的各个环节。 品牌 架构 品牌整合 品牌策略 品牌传播
BRAND AND MARKETING 佩克国际 品牌策划实战工具 第 13 页 品牌 架构 品牌识别 品牌战略 品牌策略 品牌传播 品牌管理 品牌整合 给客户做品牌规划当然不会是品 牌定位和品牌传播这两个主题。 它是一项系统的品牌工程，涉及 品牌建立、提升、发展的方方面 面。需要建立的是一个结构严谨 的、完整的品牌规划体系，来指 导企业市场营销的各个环节
BRAND AND MARKETING 品牌策划实战工具 品牌识别主要包括品牌检验和 品牌目标两方面的内容。通过 品牌检验来确立品牌目标 制订规范的品牌手册,统一品牌 实施的标准和流程,并对品牌实 品牌识别 品牌目标确立后,需要首先从 施的效果进行检验和评估。 战略的层面为客户制定品牌规划。 品牌管理 品牌战略 品牌 架构 品牌整合 品牌策略 清晰界定公司品牌与产品品牌 品牌策略是为品牌战略服务的, 以及产品品牌之间的 品牌传播 即在品牌实施过程中如何细化、 作用、关系和职能 实现品牌战略。 在品牌战略与品牌策略的基 础上进行品牌传播。明确品 牌与目标消费者的沟通方式
BRAND AND MARKETING 佩克国际 品牌策划实战工具 第 14 页 品牌 架构 品牌识别 品牌战略 品牌策略 品牌传播 品牌管理 品牌整合 品牌识别主要包括品牌检验和 品牌目标两方面的内容。通过 品牌检验来确立品牌目标。 品牌目标确立后，需要首先从 战略的层面为客户制定品牌规划。 品牌策略是为品牌战略服务的， 即在品牌实施过程中如何细化、 实现品牌战略。 在品牌战略与品牌策略的基 础上进行品牌传播。明确品 牌与目标消费者的沟通方式。 清晰界定公司品牌与产品品牌 以及产品品牌之间的 作用、关系和职能。 制订规范的品牌手册，统一品牌 实施的标准和流程，并对品牌实 施的效果进行检验和评估