BRAND AND MARKETING 品牌识别 品牌状况 竞争态势 消费需求 本品位置 品牌问题 市场机会 品牌目标
BRAND AND MARKETING 佩克国际 第 15 页 一、品牌识别 市场机会 品牌目标 品牌状况 竞争态势 消费需求 本品位置 品牌问题
BRAND AND MARKETING 品牌识别 主要竞品的品牌渗透率排名; 主要竞品的定位、品牌 竞品的品牌知名度、美誉度、 策略及发展趋势。 忠诚度的现状等。 品牌状况 竞争态势 消费者对品牌的 需求,即品牌在 消费者购买决策 过程中的作用。 消费需求 本品位置 品牌问题 市场机会 品牌目标
BRAND AND MARKETING 佩克国际 第 16 页 品牌识别 市场机会 品牌目标 品牌状况 竞争态势 消费需求 本品位置 品牌问题 消费者对品牌的 需求，即品牌在 消费者购买决策 过程中的作用。 主要竞品的品牌渗透率排名； 竞品的品牌知名度、美誉度、 忠诚度的现状等。 主要竞品的定位、品牌 策略及发展趋势