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BRAND AND MARKETING 佩克国际 奥美的品牌理论 第 5 页 奥美的品牌理论体系大致经历了三个阶段 主要观点 每一则广告都是建 立品牌形象长期投 资的一部分 第一个阶段 （20世纪50年代） 奥美广告的创始人 大卫·奥格威提出了 “品牌形象”理论 主要观点 我们的工作不是为了 产品，甚至不是为了 客户，而是为了品牌 第二个阶段 （20世纪90年代初） 奥美提出了 “品牌管家” 理论 主要观点 在与消费者的每一 个接触点中去建立 和提升品牌 第三个阶段 （20世纪90年代末） 奥美在品牌管家的 基础上又提出了 “360度品牌管家” 理论
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BRAND AND MARKETING 智威汤逊广告运作流程 Where are we? 我们在哪里? Why are we there? 我们为什么在这里? Where could we be 我们要到哪里去? How do we get there? 我们如何到那里? Are we getting there? 我们正在去那里吗
BRAND AND MARKETING 佩克国际 智威汤逊广告运作流程 第 9 页 Why are we there? 我们为什么在这里？ Where could we be ? 我们要到哪里去？ Are we getting there? 我们正在去那里吗？ How do we get there? 我们如何到那里？ Where are we? 我们在哪里？