http://www.pheicom.cn 2.2.6企业形象调研 包括品牌形象、技术形象、 市场形象、企业风气、视觉识 别、经营者形象等。 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
2．2．6 企业形象调研 包括品牌形象、技术形象、 市场形象、企业风气、视觉识 别、经营者形象等
http://www.pheicom.cn 2.2.7媒介调研 主要调查媒体的类型、媒 体的价格、媒体的影响力、媒 体的覆盖力、媒体的广告制作 ■uL ■|■ 力、媒体的经营方式、媒体的 声誉等等。 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
2．2．7 媒介调研 主要调查媒体的类型、媒 体的价格、媒体的影响力、媒 体的覆盖力、媒体的广告制作 力、媒体的经营方式、媒体的 声誉等等
http://www.pheicom.cn 2.2.8广告效果调研 调查内容包括: 1.广告讯息调査:主题调查、方案测验 2.广告媒体调查:收视率(收听率、阅读率)满意 度等等 3.广告活动效果调查 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS INDUSTRY
2．2．8 广告效果调研 调查内容包括： 1.广告讯息调查：主题调查、方案测验 2.广告媒体调查：收视率（收听率、阅读率）满意 度等等 3.广告活动效果调查
http://www.pheicom.cn 2.3广告调研的步骤方法 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS INDUSTRY
2．3 广告调研的步骤方法
http://www.pheicom.cn 2.3.1广告调研的步骤 2拟订调查计划 (1)确定广告调查的目 1确定调查目标(2)确定广告调方同3没设计调查问卷4实地调查 3)确定广告调查进度 (4)确定广告调查费用 5整理和分析 调查资料 7总结调查工作白6撰写调查报合(2)分类汇编 (1)审查核实 (3)分析处理 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
1.确定调查目标 2.拟订调查计划 (1)确定广告调查的目 的、内容 和对象 (2)确定广告调查方 (3)确定广告调查进度 (4)确定广告调查费用 5.整理和分析 调查资料 （1）审查核实 （2）分类汇编 （3）分析处理 6.撰写调查报告 3.设计调查问卷 4.实地调查 7.总结调查工作 2．3．1 广告调研的步骤