《会展经典案例》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码： 课程名称：会展经典案例 英文名称：Classic Cases of of Exhibition 课程类别：专业课 学时：32 学分：2 适用对象：会展经济管理本科专业 考核方式：考查 先修课程：管理学、会展心理学、会展概论、会展运营管理、会展策划等 二、课程简介 我国会展业在2017年会展项目就已经突破万场大关，正在由会展大国向会 展强国发展，其中涌现了诸多较有代表性的案例，本课程从中选择了一些能够体 现我国会展业发展轨迹的经典案例，从会展活动的实践和管理学、市场营销学的 基础理论着手，分别从会展营销、策划、服务、管理、品牌、战略、节庆活动的 角度重点阐述会展运作的知识和技巧。通过对《会展经典案例》课程的讲授使学 生了解掌握会展业的发展动态，并通过案例分析的形式，使学生能够在今后从事 会展实际工作前预先了解一些管理经验和运作方法。 China's exhibition project has broken through the 10,000 mark in 2017. And it is developing to a high quanlity exhibition from the quantity exhibition,which has emerged a number of more representative cases,this course selected a number of china's exhibition industry can reflect the development trajectory of the classic cases,from the exhibition activities of practice and management,marketing,the basic theory, respectively,from the exhibition marketing,planning,service, management,brand,strategy,festival activities focus on the operation of the knowledge and skills.Through the teaching of the Exhibition Classic Case course,students can understand the development of the exhibition industry,and through the form of case studies,so that students can in the future to engage in the exhibition before the actual work of some management experience and operating methods
《会展经典案例》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码： 课程名称：会展经典案例 英文名称：Classic Cases of of Exhibition 课程类别：专业课 学 时：32 学 分：2 适用对象: 会展经济管理本科专业 考核方式：考查 先修课程：管理学、会展心理学、会展概论、会展运营管理、会展策划等 二、课程简介 我国会展业在 2017 年会展项目就已经突破万场大关，正在由会展大国向会 展强国发展，其中涌现了诸多较有代表性的案例，本课程从中选择了一些能够体 现我国会展业发展轨迹的经典案例，从会展活动的实践和管理学、市场营销学的 基础理论着手，分别从会展营销、策划、服务、管理、品牌、战略、节庆活动的 角度重点阐述会展运作的知识和技巧。通过对《会展经典案例》课程的讲授使学 生了解掌握会展业的发展动态，并通过案例分析的形式，使学生能够在今后从事 会展实际工作前预先了解一些管理经验和运作方法。 China's exhibition project has broken through the 10,000 mark in 2017。 And it is developing to a high quanlity exhibition from the quantity exhibition, which has emerged a number of more representative cases, this course selected a number of china's exhibition industry can reflect the development trajectory of the classic cases, from the exhibition activities of practice and management, marketing, the basic theory, respectively, from the exhibition marketing, planning, service, management, brand, strategy, festival activities focus on the operation of the knowledge and skills. Through the teaching of the Exhibition Classic Case course, students can understand the development of the exhibition industry, and through the form of case studies, so that students can in the future to engage in the exhibition before the actual work of some management experience and operating methods
三、课程性质与教学目的 目前中国展览经济正进入高质量发展阶段，不再单纯追求数量增长，开始注 重质量和规模经济效应，己经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平 台，在我国经济社会发展中的作用日益凸显，中国正在成为会展强国。本课程为 专业课程。希望通过对《会展经典案例》的学习，学生能了解会展经典案例，从 成功的案例中获得感悟，从失败的案例中体会教训：通过对《会展经典案例》的 学习，学生能了解会展活动是典型的项目，每个会展项目都有其特殊性。但会展 活动作为一类特殊的项目，又有其特有的运作规律，其成功或失败都有其规律性 本课程旨在深入地研究经典会展案例，以期对学生将来所从事的企业经营管理、 理论研究以及案例教学都具有重要的指导和借鉴意义。 四、教学内容及要求 第一章我国会展业发展现状 目的与要求 1.了解中国贸促会 2.掌握我国会展行业数据 3.熟悉我国会展业发展近况 (二)教学内容 主要内容 《中国展览经济发展报告》由中国贸促会主持编写，北京第二外国语 学院、中国国际展览中心（集团）公司、中国贸易报社共同参与。报 告采集了全国30个省（直辖市、自治区）、108个城市的展览会信息， 总结了上年中国展览业发展态势，展望下年中国展览业的发展前景 其木概今和知知口占 商务部。贸促会。统计报告 3.问题与应用（能力要求》 行业统计数据的收集整理渠道 (三)思考与实践 中国会展经济发展的特点 (四)教学 法与手段 课堂讲授、 多媒体教学、网络辅助教学 随着中国特色社会主义进入新时代，我因展览经济已由高速增长阶段 向高质量发展转变，其中一个重要特征就是境内展览总体规模增长由高速转为中 高速。 展览业发展不再单纯追求数量增长，开始转向高质量发展轨道。中国展览 业发展继续坚持以供给侧结 性改革为主 坚持以改革 开放为动力 坚持专业 化、国际化、品牌化、信息化办展方向，加快建设现代化展览经济体系，展览质 量不断提高，经济效益特续向好。 第一音全球会展发展趋垫 () 目的与要求 1.了解全球会展业发展近况
三、课程性质与教学目的 目前中国展览经济正进入高质量发展阶段，不再单纯追求数量增长，开始注 重质量和规模经济效应，已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平 台，在我国经济社会发展中的作用日益凸显，中国正在成为会展强国。本课程为 专业课程。希望通过对《会展经典案例》的学习，学生能了解会展经典案例，从 成功的案例中获得感悟，从失败的案例中体会教训；通过对《会展经典案例》的 学习，学生能了解会展活动是典型的项目，每个会展项目都有其特殊性。但会展 活动作为一类特殊的项目，又有其特有的运作规律，其成功或失败都有其规律性。 本课程旨在深入地研究经典会展案例，以期对学生将来所从事的企业经营管理、 理论研究以及案例教学都具有重要的指导和借鉴意义。 四、教学内容及要求 第一章 我国会展业发展现状 （一） 目的与要求 1．了解中国贸促会 2．掌握我国会展行业数据 3．熟悉 我国会展业发展近况 （二） 教学内容 1．主要内容 《中国展览经济发展报告》由中国贸促会主持编写，北京第二外国语 学院、中国国际展览中心（集团）公司、中国贸易报社共同参与。报 告采集了全国 30 个省（直辖市、自治区）、108 个城市的展览会信息， 总结了上年中国展览业发展态势，展望下年中国展览业的发展前景 2. 基本概念和知识点 商务部。贸促会。统计报告 3. 问题与应用（能力要求） 行业统计数据的收集整理渠道 （三） 思考与实践 中国会展经济发展的特点 （四） 教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、网络辅助教学 随着中国特色社会主义进入新时代，我国展览经济已由高速增长阶段 向高质量发展转变，其中一个重要特征就是境内展览总体规模增长由高速转为中 高速，展览业发展不再单纯追求数量增长，开始转向高质量发展轨道。中国展览 业发展继续坚持以供给侧结构性改革为主线，坚持以改革开放为动力，坚持专业 化、国际化、品牌化、信息化办展方向，加快建设现代化展览经济体系，展览质 量不断提高， 经济效益持续向好。 第二章 全球会展发展趋势 （一） 目的与要求 1．了解全球会展业发展近况
2.掌握行业数据 3.熟悉国外会展业发展的成功经验 (二)教学内容 1. 主要内容 全世界的大型会展总数超过15万个，其中规模性的国际会议约7万 多个，国际展览超过8万个，全球会展产业的直接经济效益达到了 3000亿美元。按照1：9~10的产业拉动系数计算，国际会展产业为 世界经济带来的增长总额超过3万亿美元 基本概念和知识点 会展运营模式。全球会展业分布格局及特点 3.问题与应用（能力要求） 比较国内外会展业发展的不同之处 (三)思老与实践 国外展览和活动产业发展的现状及未来趋势 (四)教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、网络铺助教学 第三章德国会展管理模式 (一)日的与要求 1 了解德国会展业发展近况 2.熟悉行业数据 3.掌握德国会展业特点 (二)教学内容 1.主要内容 德展览业之所以能在全球展览业日益激烈的竞争中傲立群雄，不仅是 因为德拥有悠久的博览会传统和一流的展馆基础设施，而且更在于德 展览会举办单位具有独特的经营理念和管理技术。 2.基本概念和知识点 改府主导刑。协会主导刑。市场导刑。政府市场主导刑 3. 问题与应用（能力要求） 比较不同国家发展会展业的不同模式的特点 (三)思考与实践 德国会展业发展经验及借鉴价值 (四)教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、网络辅助教学 第四章拉斯维加斯会展业 (一)目的与要求 1,了解拉斯维加斯革鞋展发展近况 2.熟悉行业数据 掌握拉斯维加斯会展业发展的特点 (二)教学内容 1.主要内容 美国拉斯维加斯鞋展是一个迎合高消费阶层的鞋类博览会，美国国
2．掌握行业数据 3．熟悉国外会展业发展的成功经验 （二） 教学内容 1．主要内容 全世界的大型会展总数超过 15 万个，其中规模性的国际会议约 7 万 多个，国际展览超过 8 万个，全球会展产业的直接经济效益达到了 3000 亿美元。按照 1：9～10 的产业拉动系数计算，国际会展产业为 世界经济带来的增长总额超过 3 万亿美元 2. 基本概念和知识点 会展运营模式。全球会展业分布格局及特点 3. 问题与应用（能力要求） 比较国内外会展业发展的不同之处 （三）思考与实践 国外展览和活动产业发展的现状及未来趋势 （四） 教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、网络辅助教学 第三章 德国会展管理模式 （一） 目的与要求 1．了解德国会展业发展近况 2．熟悉行业数据 3．掌握德国会展业特点 （二） 教学内容 1．主要内容 德展览业之所以能在全球展览业日益激烈的竞争中傲立群雄，不仅是 因为德拥有悠久的博览会传统和一流的展馆基础设施，而且更在于德 展览会举办单位具有独特的经营理念和管理技术。 2. 基本概念和知识点 政府主导型。协会主导型。市场主导型。政府市场主导型。 3. 问题与应用（能力要求） 比较不同国家发展会展业的不同模式的特点 （三） 思考与实践 德国会展业发展经验及借鉴价值 （四） 教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、网络辅助教学 第四章 拉斯维加斯会展业 （一）目的与要求 1．了解拉斯维加斯鞋展发展近况 2．熟悉行业数据 3．掌握拉斯维加斯会展业发展的特点 （二）教学内容 1．主要内容 美国拉斯维加斯鞋展是一个迎合高消费阶层的鞋类博览会，美国国
内的鞋类交易有一半以上都是在该展览完成的。优秀的展览蕴涵着 巨大的商机，数量众多的专业客商有着很高的需求量。 2.基本概念和知识点 鞋展。拉斯维加斯 品牌展会 3.问题与应用（能力要求） 大城市发展会展业的条件 (三)思考与实践 相比大城市的发展业的条件，中小城市如何因地制宜发展自己的会 显 (四)教学方法与手段 课微讲授、多媒体教学、网络辅助教学 第五章义博会 (一)目的与要求 1 了解义博会展发展近况 2.熟悉行业数据 3.掌握中小城市发展会展业的途径 (二)教学内容 1.主要内容 义乌用20 年的时间成功跨越了集贸、批发两类业态，跨入了以会展 为主的新阶段，实现了展览展示与治谈接单、电子商务的有机结合。 会展业的发展与成熟给义乌带来了国际化的商贸业，从而推动了义 乌产业的国际化，使整个义乌的经济外向度有了很大的提高。义乌 小商品市场的外向度达60%以上。 2.基本概念和知识点 中小城市。义乌国际小商品博览会。会展业。 3.问题与应用（能力要求） 义乌发展会展业的经验 (三)思考与实践 中小城市发展会展业的途径 (四)教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、网络辅助教学 会展业不仅可以有效促消费、扩内需，还有利于促进城市服务水平以及 基础设施建设水平的提升，提高一个城市的管理水平、文明程度和知名度、美誉 度。同时，会展业有助于实体产业技术的更新和结构的提升。会展业己成为展示 大国 交的重要平台。随着经济全球化水平的不断提升，会展行业在促进贸易仁 来、技术交流、信息沟通、经济合作及增加就业等方面发挥着日益重要的作用。 第六章会议产业发展 (一)目的与要求 了解会议活动发展近次 2.熟悉行业数据 3.掌握常见论坛品牌塑造途径 (二)教学内容
内的鞋类交易有一半以上都是在该展览完成的。优秀的展览蕴涵着 巨大的商机，数量众多的专业客商有着很高的需求量。 2. 基本概念和知识点 鞋展。拉斯维加斯。品牌展会。 3. 问题与应用（能力要求） 大城市发展会展业的条件 （三）思考与实践 相比大城市的发展业的条件，中小城市如何因地制宜发展自己的会 展业 （四）教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、网络辅助教学 第五章 义博会 （一） 目的与要求 1．了解义博会展发展近况 2．熟悉行业数据 3．掌握中小城市发展会展业的途径 （二）教学内容 1．主要内容 义乌用 20 年的时间成功跨越了集贸、批发两类业态，跨入了以会展 为主的新阶段，实现了展览展示与洽谈接单、电子商务的有机结合。 会展业的发展与成熟给义乌带来了国际化的商贸业，从而推动了义 乌产业的国际化，使整个义乌的经济外向度有了很大的提高。义乌 小商品市场的外向度达 60%以上。 2. 基本概念和知识点 中小城市。义乌国际小商品博览会。会展业。 3. 问题与应用（能力要求） 义乌发展会展业的经验 （三）思考与实践 中小城市发展会展业的途径 （四）教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、网络辅助教学 会展业不仅可以有效促消费、扩内需，还有利于促进城市服务水平以及 基础设施建设水平的提升，提高一个城市的管理水平、文明程度和知名度、美誉 度。同时，会展业有助于实体产业技术的更新和结构的提升。会展业已成为展示 大国外交的重要平台。随着经济全球化水平的不断提升，会展行业在促进贸易往 来、技术交流、信息沟通、经济合作及增加就业等方面发挥着日益重要的作用。 第六章 会议产业发展 （一） 目的与要求 1．了解会议活动发展近况 2．熟悉行业数据 3．掌握常见论坛品牌塑造途径 （二） 教学内容
1.主要内容 会议是人类活动当中最重要的一种形式，因为它聚集了人才、人 聚集了信 聚集了内容 聚集了 主题。 会议之所以被称 为一种产业 是因为会议本身和会议展览、会议旅游融合， 和 议相关的服务产业本身是一个庞大的产业体系。这个产业体系不 仅造就了社会效益，而且也需要有经济效益来支撑。 2.基本概念和知识点 会议。 品牌 3. 问题与应用（能力要求） 博鳌论坛的成功因素 (三)思考与实践 论坛品牌塑造途径 (四)教学方法与手段 课堂讲授 多媒体教学、网络辅助教学 在中国政府的大力支持下，26个发起国的代表于2001年2月27日 聚会博鳌，宜告成立博鳌亚洲论坛。博鳌亚洲论坛是第一个把总部设在中国的国 际会议组织。海南博整为论坛总部的永久所在地，这体现了中国对外开放不断进 步，反映了中国参与国际事务、融入世界大家庭的积极态度。 第七章环青海湖国际公路自行车赛 (一)目的与要求 1.了解环青海湖国际公路自行车赛 2.熟悉行业数据 掌握环青海湖国际公路自行车赛的特色 (二)教学内容 1.主要内容 经过北京奥运会的洗礼，中国的体育产业凭借巨大的发展潜力，吸 引了全世界越来越多的目光，作为文化产业的重要组成部分。同时 拥有世界最多的人口和令人瞩目的经济增长速度 ,使中国正在成为 世界上最大的体育市场。成功的展会举办和前期的媒体宣传是离不 开的，纸媒，广播电视媒体以及网络媒体资源的充分利用能够让展 会的前期宣传达到一个人尽皆知的程度。 2.基本概今和知识点 自行车赛。环青海湖。媒介 3.问题与应用（能力要求 环青海湖国际公路自行车赛的特色 (三)思考与实践 媒介在会展活动中的推动作用 (四)教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、网络辅助教学
1．主要内容 会议是人类活动当中最重要的一种形式，因为它聚集了人才、人 员，聚集了信息，聚集了内容，聚集了主题。而会议之所以被称 为一种产业，是因为会议本身和会议展览、会议旅游融合，和会 议相关的服务产业本身是一个庞大的产业体系。这个产业体系不 仅造就了社会效益，而且也需要有经济效益来支撑。 2. 基本概念和知识点 会议。论坛。品牌。 3. 问题与应用（能力要求） 博鳌论坛的成功因素 （三） 思考与实践 论坛品牌塑造途径 （四） 教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、网络辅助教学 在中国政府的大力支持下，26 个发起国的代表于 2001 年 2 月 27 日 聚会博鳌，宣告成立博鳌亚洲论坛。博鳌亚洲论坛是第一个把总部设在中国的国 际会议组织。海南博鳌为论坛总部的永久所在地，这体现了中国对外开放不断进 步，反映了中国参与国际事务、融入世界大家庭的积极态度。 第七章 环青海湖国际公路自行车赛 （一）目的与要求 1．了解环青海湖国际公路自行车赛 2．熟悉行业数据 3．掌握环青海湖国际公路自行车赛的特色 （二）教学内容 1．主要内容 经过北京奥运会的洗礼，中国的体育产业凭借巨大的发展潜力，吸 引了全世界越来越多的目光，作为文化产业的重要组成部分。同时 拥有世界最多的人口和令人瞩目的经济增长速度，使中国正在成为 世界上最大的体育市场。成功的展会举办和前期的媒体宣传是离不 开的，纸媒，广播电视媒体以及网络媒体资源的充分利用能够让展 会的前期宣传达到一个人尽皆知的程度。 2. 基本概念和知识点 自行车赛。环青海湖。媒介。 3. 问题与应用（能力要求） 环青海湖国际公路自行车赛的特色 （三）思考与实践 媒介在会展活动中的推动作用 （四）教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、网络辅助教学